Lily英语更名：品牌做减法，提高辨识度

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　   近日，北京市的少儿英语培训机构“Lily思维英语”更名为“Lily英语”，学校的logo也从原来的“知识盾牌”变成“百合花”。再度更改品牌名字和品牌logo，意味着这家已经运营了18年的少儿英语机构，在2014年这个“少儿英语洗牌”之年，在市场、产品等方面，开始进行转型。

　　Lily英语目前拥有2万余名在校生。在2013年年末，Lily英语就开始进行新商标注册、及一系列企业VI更换的工作。据悉，Lily英语并未更换领导层，之所以进行品牌更换，LILY英语解释到：“企业考虑到后期长远发展和规划，为了更突显企业在英语教育行业的地位，而采用更为简洁明了的名称。”

　　实际上，在使用“LILY思维英语”之前，Lily的品牌是“LILY快乐英语”，主打：“以自然母语的潜意识学习方式循序渐进的掌握英语”。在这套教学体系完善的过程中，Lily方面认为，“快乐英语”太过肤浅，无法传达其“思维训练”的概念，进而更名“思维英语”。更名至今，Lily方面又认为，其教学体系不仅需要思维训练，还配合有逻辑、潜意识等多方面的训练，既然没有一个精准的词汇来全面涵盖整套教学体系，不如称作“Lily英语”直接强调品牌名字，强化其品牌在用户心中的印象。

　　2014年初，有传闻称，Lily的市场被裁撤，对此，Lily方面回应道，Lily的市场部正在进行调整，推广策略从之前的侧重“招生转化率”调整为侧重“提升品牌价值”，希望Lily英语的教学理念、教学体系和品牌广为人知。

　　然后，Lily将线下推广的模式，逐渐转型为线上和O2O的推广模式。自2014年开始，Lily只在新开的分校周边才会进行地推，对于大部分依靠口碑就能达到良好招生效果的旧有成熟校区不再投入太多。

　　众所周知，在2012年的热潮期前后，贝乐学科英语等数家新成立的少儿英语机构获得了风险投资的追捧，励步少儿英语也获得了上市公司学大教育的投资入股，众多少儿英语机构在全国范围内大举扩张。时间进入2014年，少儿英语市场进入了调整期，有传闻称，在北京地区，励步少儿英语在旺季暑期档，月营收不过百万级别，迪士尼少儿英语也关闭了10家门店。

　　在这种背景下，Lily进行品牌和策略的调整，不再执着于一个概念，而是强化品牌名称，无疑是希望跟上市场的变化。(多知网 王雨佳)