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2017年是微信公众号的第5个年头，近两年“公众号将死”的言论不绝于耳，人民日报海外版6日发布文章《微信公众号步入淘汰期》，给出当头一棒。 面对着众多的微信公众平台的博弈，现在做公众号还有机会吗？微信公众号未来的发展趋势是怎样？ 现状：打开率低，进入淘汰期你关注了多少微信公号？每天打开看的有几个？ 艾媒咨询《2016年APP与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，受用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%网民因微信公众号更新频次低而取消关注。
根据互联网行业的高更新率、高淘汰率的规律，任何新鲜事物一旦进入稳定期，随之而来的将是残酷的淘汰期。过去一年，已经有很多微信公众号停止更新，或者不再运营；新加入的公众号更是举步维艰。
缘由：市场饱和，内容同质化为什么会这样？ 第一，这是任何互联网新生事物的一般规律，微信也概莫能外。自2012年微信面世以来，微信公众号经历了“野蛮生长”，公众的“喜大普奔”，资本的“圈地运动”……到如今，各领域公众号进入接近饱和、稳定的新阶段。 这个阶段里，初期的百家齐放演变成了内容的鱼龙混杂，用户没有精力关注这么多的同质化内容。因此，一些内容毫无特色的同质化公众号到了退出历史舞台的时候。
第二，微信公众号的内容创新是痛点。有数据显示，微信公众号每天推送的文章中，原创内容只占到一成。对于一些做惯了“搬运工”的微信公众号运营者来说，未来将遭受内容版权侵权、专业积累不够、内容生产受传统媒体挤压等各方面的威胁。 而对这些微信公众号来说，如果不能持久地输出有价值的观点和想法，并将其进行创新性的包装运营，断崖式的“掉粉”将为期不远。 第三，变现压力一直存在。从目前情况来看，自媒体内容变现，光环只属于少数。 据新榜最新发布的2016年《自媒体人生存状态调查报告》显示，自媒体24.5%的收入来源于软文广告。其盈利模式与传统媒体相比，并没有本质区别。
而少量自媒体尽管已经探索出一条粉丝经济+电商的变现之路，但也遭遇了一些发展上的瓶颈，比如规模如何做得更大，进入其他领域后如何满足监管要求等。
未来：创新运营，走向专业化随着公众号在垂直领域不断细分，各大移动门户网站纷纷推出自己的自媒体平台，用户的注意力也越来越分散。 接下来，各个大号将走向何方？ 1、持续创造价值保持公众号运营的持续性是最关键的。这包括运营者持续的学习、公众号持续运营并持续提供价值。
在知识更新如此迅速的今天，运营者不仅需要不断学习同类型平台的运营模式、写作模式和学习行业内知识，以提高自己的行业认知，还需要持续提供让用户认为有价值的内容，并将其坚持下去。 2、组建专业团队从知识的快速迭代的角度上说，以往仅靠几个人的单打独斗就想运营好一个公众号的想法，在新阶段将不再现实，也是自绝门户。运营者应该保持开放态度，吸收更多各方面的智慧人士加入。 3、注重互动运营运营也很重要。“三分内容，七分运营”。 公众号当然不应以炒作营销来“骗粉”，但是策划相关的活动，还利于读者，对于和读者进行沟通、提升平台的品牌价值却是十分必要的。 4、自媒体品牌化未来有品牌的自媒体不会有太多，所有行业的知名品牌也只有大家熟知的那几个。
所以，在现阶段品牌还不多的情况下，自媒体着手建立自己的品牌是比较明智的选择。只有在红利期建立了品牌的自媒体，未来才能有比较强的壁垒。 5、垂直自媒体更具潜力现在大量自媒体内容集中在几个进入门槛比较低的领域中，呈现出过剩的状态，而专业的垂直领域领域则依然是蓝海。下一步会有很多风险投资关注各个领域当中有价值的自媒体。 除此之外，短视频未来会成为自媒体内容呈现方式的主流。尤其是在移动端，老百姓消费内容的方式会更偏短视频。
结语总之，要做好公众号，尊重用户体验第一的价值观是最重要的。公众号进入淘汰期后，这个定律显得更为重要。因为当用户在关注公众号、分享内容更加理性时，有价值的内容才更显珍贵，也永远不会过时。 来源：胡桃苑（ID：walnutcenter）
图片：Marion Arbona
文案：经人民日报海外版内容加工
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发表于 2017-2-8 21:34:30
