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作者有话说：并不是营销手段都意味着恶俗，意味着洗脑。如果你但凡听到每次广告主在做社会化营销时，都觉得自己被骗了，就开始向世界批评，产生消极的想法，那本文不是写给你看的，快点左上角返回关闭。
本文经作者授权市场人转载 数英网用户原创，转载请联系本人 2016年第一个值得被称赞的社会化营销案例，绝对非六小龄童事件莫属。
一切发生得那么自然。是我对这次营销手段的评价。
但无论如何，我们还是可以找到蛛丝马迹的。就让我来为大家揭秘吧。
首先看两张图：
话题主持人是辽沈晚报
辽沈晚报亲自辟谣，自导自演咳咳~~辽沈晚报自家有春晚，而且六小龄童会在该晚会演出。一个话题的导语是主持人修改的，那么首先我们找到了这个话题的出处：辽沈晚报官方微博。
哎呀~我滴神啊。原来辽沈晚报在自导自演啊，为了自己的小小晚会，不至于这样吧。真的是，辽沈晚报。/傲娇样~
如果你真的认为，辽沈晚报就是幕后大黑手，那就错啦。
接下来你要看下面这个图：
郭富城2月8日电影上映
谣言内容我们要回到这个话题内容上面，同时带出了郭富城。而其在2月8日上映的《西游记》电影，也火了一把。
这是很明显的社会化营销手段了。六小龄童与郭富城本来就没有什么联系，只是因为孙悟空这个角色，才有了联系。
哈哈！！那岂不是说这样轰轰烈烈的社会话题，已经确定是郭富城电影的广告商做的社会化营销咯？
我说：不止！！大大的不止！！各位看官，不知道你们是否有看到百事的一则猴年广告#把乐带回家#
百事营销的第一步
这个视频真的蛮好看的，我很喜欢。 点击查看项目链接：百事 “把乐带回家2016”：三支视频演绎猴王情怀
然后你可能会在朋友圈看到这样的推文，微博也有，我不截图了。
百事买了很多公众号大号写文宣传
还有这样 —— 官方微博立刻跟进宣传
看出来了吧，百事才是真正的大幕后操手！也是最大的赢家！！
至于有人说六小龄童在炒作自己，那他肯定没这个必要咯。明显就是，百事请六小龄童拍广告，推出#乐猴王纪念罐#，大大的打感情牌。
然后效果不明显，进一步消费六小龄童的身份价值，真的不要说六小龄童自己炒作自己好吗！他绝对是值得我们每一个人都尊重的艺术家。
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我最后总结一下：
广告主头号：百事中国
广告主二号：郭富城电影合作机构：辽沈晚报 央视春晚传播方式：常规的社会化营销手段呗（微博 微信 各种大V 各大媒体）
为什么央视春晚居然是合作机构？我是这样推理的，这个谣言，那么大大地伤害到了央视春晚（整个网络都在骂春晚，这事儿居然能忍~），但是央视春晚却迟迟没有辟谣，可能是有合作，也可能是央视春晚本来没有公关。
辽沈晚报只是一个幌子，郭富城也只是二号操盘手，真正的BOSS是百事可乐，别忘了，郭富城也代言过百事可乐。
郭富城2014年代言百事可乐，合作那就很自然
从时间上也讲得通，百事1月1日就出了这个猴王宣传视频，也为这个视频做过社会化营销，看图。
百事视频的第一次社会化营销效果但效果不如人意~~
然后就想到了进一步消费六小龄童的身份价值。临近春晚，翻了一下2004年的猴年春晚，那时，六小龄童是上了节目的（很激动，小编也确实觉得猴王要节目啊）
但那一年也发生了这样一件事情：从央视春晚节目组传出消息：“郭冬临领衔，马天宇、关晓彤等助演的小品《是谁呀》复活，有望在春晚当晚和观众见面。”这是春晚历史上少有的参与审查后节目被毙，随后又因舞台需要回归。
源头就这么简单。这是一次勘称完美的社会化营销案例，并且我本人对此一点都不抗拒。说实话，为了我的孙悟空情怀，我真的愿意为这个情怀去付钱，而且我的这种情怀，还与百事可乐连接在一起了。
社会化营销：从本质上来说，社会化媒体是一种在线媒体（online media），用户们在上面交流，参与，分享，交友，和收藏书签等。绝大数社会化媒体服务都是促进不同的群体讨论，反馈，投票，评论和分享信息的。
与传统媒体单向传播相比，社会化媒体更加注重双向的交谈。社会化媒体的另外一个特征是能让人们是与一些网站，资源以及人们保持联系。
摘自于socialbeta网站
整个营销事件，差不多就这样了，如果读者发现有更多的证据或者蛛丝马迹，可以联系我。
现在这事情还没完的，至少等到春晚过去把，才没有那么热闹。因为你看，微博热搜上还在闹~~~
科普一下事件营销的步骤：制造事件的步骤：
1、确定传达目标。
2、分析当下舆论环境。
3、制定话题传达方案。
4、组织话题实施步骤。
有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：
1、根据被炒作对象特点作出策划方案。
2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。
3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。
4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。
5、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。
6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。
7、期待大量媒体跟入报道。
8、爆料内幕。
9、维护形象。
摘自于《梅花网》《干货｜玩运营不可不知的经典“事件营销”案例》
还有一件事情要说，就是，我觉得中国的整个媒体圈子出现问题了，借势营销，各种跟风，真的有很坏影响。只要出现了一个热点，整个朋友圈和公众号都在说这个热点。
我昨晚就被猴子刷了一个晚上，真的是。
当借势营销已经成了每个企业都必须做的一件事情时，整个媒体圈子就已经被锁在了一起了。
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发表于 2016-1-29 22:22:40
