单词之美，想做最懂K12的背单词软件

Marketer

据说今天在中关村随便扔一颗石头都能砸到十个背单词App，36氪报道过的就有“扇贝”、“不背单词”、“乐词不疲”、“知米”等。在这样的市场环境下，来看看“单词之美”这个新晋产品能为我带来什么新思路吧。

和大多数瞄准四六级、考研、GRE、托福市场的背单词App不同，单词之美想做的主要是K12市场。根据这个用户群体的特点，单词之美采取了一种与众不同的词汇排列逻辑，即“按照词汇书顺序排列”。联合创始人刘志伟告诉36氪，“（K12）这部分用户的特点是视课本如命，” 在做调研的过程中，他发现真的有很多学生和家长非常在意App词汇表和课本词汇表的排列顺序是否完全一样这件事。 

除按词汇表顺序背词外，用户也可以选择“按词义分类”来背词，通过“类群记忆法”更有效地掌握单词。

不管哪种排列方法，单词之美都只公开了词汇列表的一小部分，用户如想解锁列表的其他部分需要使用系统积分，积分可以付费购买，也可以通过完成任务免费获得。目前市面上的背单词软件大多免费且公开，厮杀尚如此激烈，收费解锁不担心用户数量和满意度受到影响吗？ 

对于我抛出的这个问题事，刘志伟有自己的理解：从他掌握的单词之美用户数据来看，大多数人是通过完成任务的方式免费获得积分的，从这个意义上来说，加锁版其实更能激励用户。举例来说，单词之美鼓励用户通过答题晒成绩并参与“英雄榜”排名来获得免费积分，解锁更多词汇列表，激励用户持续背词。 

单词之美于2013年发布第一版，那时刘志伟还没毕业，App上线后，他和另一个创始人将这个项目搁置了一段时间，各自选择了不同的事业方向。直到不久前，两人才决定重新聚头，全职创业，并对App进行了从UI到功能的重大改版，作为独立开发者，两人身兼PM、技术、设计、运营、BD数职，并于2月上线了新版。

 单词之美现在有52万用户，日活在5000左右。 

市面上的背单词软件虽然庞杂，但专门针对K12的并不多见，如果单词之美能够抓牢这部分用户，今后拓展线下教学产品（比如单词卡）将有很大优势，在做类似事情的，还有往图书出版方向探索的百词斩。 （来源：36氪 作者：小天）