猿题库、跟谁学、100教育“抢头条”大战，谁是赢家？

Marketer

对于教育培训行业的朋友而言，想必被3月30日猿题库、跟谁学、100教育之间的“斗法”事件频频刷屏吧，以至于有业内小伙伴们吐槽称，教育圈为了“抢头条”，各家机构也是蛮拼的。当喧嚣渐渐归于平静之后，当日的头条之战势必会为成为教育圈公关传播史上的一个经典，不过，好事的小编还是忍不住要八卦一下：“抢头条”大战，到底谁是赢家？接下来，小编将以一个新闻从业者的视角进行点评。

为了照顾一下不明就里的小白，在此简单介绍一下今儿的“抢头条”事件。一大早，猿题库宣布获得6000万美元D轮融资，这是继沪江网和一起作业网各1亿美元融资之后，第三家进入D轮的在线教育机构；紧接着，由前新东方执行总裁陈向东创办的跟谁学召开发布会，宣布获得5000万元A轮融资；最后，一向高调的100教育也不甘落后，宣布将推出免费的会计培训。

在社会化传播时代，当“周一见”已经在网络上演变为一种段子的时候，各家机构选择在周一发布重大新闻已经成为一种默契（各位可以反向类推一下为啥中纪委喜欢在周五晚上宣布“打老虎”成果）。其创始人为媒体出身的猿题库自然深谙这一点，因此一大早便通过向各大媒体群发邮件的形式，宣布自家融资消息。从时间节点来看，猿题库卡位恰到好处，成功成为当天上午热门教育产业新闻的主角，而且以群发邮件这种方式，可以说以近乎为零的成本获得了极高的曝光率。

相比于猿题库的突然袭击，跟谁学的发布会早在一个月前便开始预热，而且还特意将地点选择在高大上的国家会议中心，可谓说是为舆论铺垫造足了势。这里插播一个“意外事故”，在10多天前，曾有媒体“打假”称陈向东虚假融资、变卖资产，并称其为“2015年虚假融资第一案”。从新闻专业性角度而言，这样的报道可谓是贻笑大方，因为打“假”是建立在“真”的前提下，而在此之前当事人及关联方（陈向东、投资机构）并未公开披露融资事件，写作者仅凭着几幅没有消息源的微信截图便断言陈向东虚假融资，只不过是一厢情愿地虚构出一个打假对象罢了。不过，面对“脏水”，陈向东并未选择公开辟谣，而是故作隐忍，选择“周一见”放大招，这种“让谣言飞一会儿”的方式，其实也算是一种宣传策略吧。

不过，跟谁学万万没想到，蓄谋已久的“头条”还是被猿题库抢去了。发布会的日程、流程都已经定了，只要硬着头皮上阵了。在没有任何大佬撑腰的发布会上，靠着陈向东近乎“一言堂”的个人演讲，最终还是对“头条”进行了有力反击。从现场参与者来看，人满为患的2000人场子可谓是给足陈老师面子，“陈氏排比句”一次次引爆雷鸣般的掌声，依靠陈向东的个人魅力，虽然5000万美元的融资金额被猿题库压住了风头，但是从笔者当日朋友圈以及教育群的话题统计来看，陈向东以及跟谁学并不失话题热度。

不得不提的是，在公关能力方面“秒杀”许多传统教育机构的YY（100教育），也借着今日的“抢头条”事件搭了一把顺风车。在此之前，100教育为了此次发布会也算“蓄谋已久”，此前郑仁强老师多次在个人微博上向俞敏洪宣战，难免引起业内人士褒贬不一：一向不按规矩出牌的YY，这次要干啥？同样万万没想到，还是被猿题库和跟谁学抢了“头条”，彼时YY负责PR的小伙伴们心里也许在奔腾着不止一万遍的“卧槽”。

从舆论反馈来看， YY突然宣布推出免费的会计培训课程，多少还是在圈内引起了一定的“骚动”——毕竟，当前会计培训有70%的学生是在线学习，而且环球网校在业内有一定知名度，突然宣布免费，这是要砸同行饭碗的节奏呀！顶着“土豪”的标签、抱着雷军的大腿，“外行”YY每一次进军教育领域，都会伴随着一些争议的话题，或被捧为“颠覆者”，或被教育同行所不齿，然而这不正是公关传播最希望看到的么？话说回来，虽然100教育此番率先做出了微信发布会这样的微创新，但由于其卖点并不明确，且“会计培训”这一话题略显小众，所以说传播力度并不能赶得上猿题库与跟谁学。不过，同样是很低廉的成本，尽管在抢占舆论曝光率方面略显吃亏，但是通过虚拟的记者会环节也算是收获了与媒体的沟通互动。

最后，我们以数据说话，截至发稿前，猿题库的百度当日新闻收录量共计93条，跟谁学38条，100教育34条，可以说，猿题库远远甩过跟谁学与100教育，这再次印证了新闻传播中“速度即影响力”的特点。传媒自有奇葩事，各占头条三两天，媒体传播中的长尾效应是否能否带来二次曝光率，那就得看话题性了。（来源：教育产业观察 作者：李立勋）