导读：在BAT巨头中，百度和阿里对在线教育布局最多。两者都是希望建筑平台型模式，而腾讯在2014年布局则比较少。
在线教育过去一年延续了2013年的集中爆发，成为最热门的投资项目之一。不但有大批投资机构的资金涌入，BAT巨头也瞄准了这块香饽饽。
经记者不完全统计，2014年全年在线教育投融案件超过60起。其中不乏超亿元的巨额投资。除了传统教育行业以外，投资机构以及上市公司巨头皆有涉及其中，狂欢热炒。
DCM投资合伙人林欣禾也在本报开年特刊中表示，在线教育还将成为来年热捧的项目。但同时，这个领域也面临着泡沫破碎的危险。尽管危险，其折射的美丽光线还是吸引着一批批人进入。那么，2014年在线教育有什么特点？2015年又有什么新的发展趋势？
业绩斐然，市场追捧
去年教育市场一片向好。从公布的财报看来，在美上市的多家教育机构业绩普遍呈现上升趋势。语言类教育机构新东方、职业教育机构达内科技以及主营K12教育的好未来在2014年第三或第四季度净利润增长皆超过50%。
其中，新东方第四季度实现净利润2820万美元，同比增长73.4%；达内科技第三季度净利润为1160万美元，同比增长86.8%；好未来第四季度净利润同比增长125.1%至1930万美元。
根据易观数据显示，2012年中国网络教育市场规模达756.3亿元。2013年中国网络教育市场规模达897.0亿元，环比增长18.6%。根据2014上半年在线教育规模，易观也预测2014年中国网络教育市场规模将达到1096.2亿元，环比增长或达19.2%。
不断扩大的市场规模以及上市公司利好业绩坚定了投资者信心。根据WIND数据，2014全年在线教育领域投资案多达24起，平均每月两起。而据记者不完全统计，这个数据并不是全部，全年投资超过40起。在今年上半年在线教育投资案件就已经达到30多起。
而在这些投资案中，大一部分是天使轮的投资。由于市场的看好，在线教育产品也层出不穷，创业者推出产品来争夺资金。
据记者不完全统计，去年获得天使轮投资的初创团队共有13个。其中不包括泛在线教育类以及移动端教育的创业产品。
而A轮投资数量与天使轮基本持平。由此可见，目前在线教育领域投资集中在初创阶段，但这些初创公司由于规模较小，吸引的投资金额并不大。这些初创团队尚在成长期，资本对他们尚在观望阶段，有市场人士预测来年对于这些团队的投资金额会逐步加大，但由于数量众多，一部分团队可能撑不到明年而面临淘汰。
除了A轮与天使轮，也不乏一些超亿元投资。其中，达内科技IPO融资上亿美元，属于2014年获得投资金额最多的在线教育企业。而其后的业绩也算没有辜负资金的投入。
BAT角逐，马云投入最多
在BAT巨头中，百度和阿里对在线教育布局最多。两者都是希望建筑平台型模式，而腾讯在2014年布局则比较少，所投项目也多是服务于其社交产品。
2014年一开年，马云就向在线教育投下一个重磅炸弹，领投TUTORGROUP旗下的英语教育品牌VIPABC的B轮投资。VIPABC最终获投金额达到上亿元。
在阿里投资之前，该品牌并不为人熟知，在获得巨额投资之后迅速火起，先是找来姚明代言，而后在电梯、地铁等公共场合随处可见其广告。
随后，阿里还住到一些泛教育类项目以及移动端的初创项目的投资，其中包括余佳文的超级课程表。投资金额虽未公布，但就余佳文公布的千万美元看来，作为领投方的阿里投资金额也不会少。
“BAT三巨头布局在线旅游各有特色：百度要做的是平台，凭着其百度文库的流量积累，这个不成问题；腾讯主要依仗其社交工具，所投项目服务于旗下的微信；而阿里照目前逻辑看来是在补齐其所欠缺的短板。”一位华南地区分析师为记者分析道。
早在2013年，阿里旗下淘宝推出“淘宝同学”，采用直播互动运营模式搭建混合型教育平台。从网站看来，已经有环球网校、沪江教育等出名培训机构入驻。因此，淘宝并不缺乏平台。但是面广的不一定精，在垂直细分领域，阿里做得并不出色，这也主导了马云对于教育培训的投资逻辑。
百度的投资有与阿里相似之处，所投项目服务于旗下建立的教育培训平台。其在2014年投资传课网与INNOBUDDY，主要针对应试市场。
“传课网是一个提供C2C的在线教育服务平台，它的运营模式与‘淘宝同学’类似。百度收购了传课相当于拉平了在线上交易平台上和阿里的差距。”上述分析师表示。
除了BAT，在2014年快要结束之际，另一个投身在线教育巨头出现。12月，雷军旗下欢聚时代分别对环球职业教育以及100教育投入1.2亿以及约3亿元。而这还不及雷军对于教育总投入的一半。
雷军布局在线教育的十亿元尚未用完，2015年或许会投资更多以内容取胜的教育集团。
职业教育受宠，语言类渐取代K12
在教育投资并购的类型看来，原来受热捧的K12学校教育热潮已然褪去。
据记者统计，2014年在线教育涉及学前教育、K12、高等教育、语言教育、职业教育、出国教育、平台运营和兴趣类等八大领域。
2013年，K12在线教育受到青睐，2014上半年这种现象出现改变。根据互联网教育研究院统计数据，2014年上半年在线教育投资语言学习占比22%，最受投资市场热捧，而K12以20%占比屈居第二。而职业教育以17%占比排名第三。
根据易观智库《中国网络教育市场专题报告2014》显示，在各个领域中，在线职业教育领域初创团队最多，从移动APP到社区论坛均有涉猎。
K12教育经过之前的热捧，也形成了比较稳定的市场格局，热度渐渐冷却。而目前在线教育的客户群体很大一部分是已经步入社会的80后，对于教育要求集中在职业教育与语言教育上。
而语言教育经过多年发展，已经形成一部分具有竞争力的品牌。相较而言，职业教育尚处起步阶段，市场发展空间比较大。
在这其中，IT培训领域在线编程学习平台作为一种新的形式正在崛起。
“在这些平台中实践与交互最大的优势是，比起传统的课堂教学或书本教育，这些平台让学习更加有效，这种跟随式教学模式给学习者很好的学习体验。”一位教育行业业内人士与记者分享到。
虽然资本市场有大把热钱注入教育行业，在项目的投资上也要留意泡沫。就创业团队而言，内容才是走下去的资本，只有拥有更丰富更完美的内容才可长期吸引学生进行在线学习。（来源：品途网 文：王思琪）
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发表于 2015-1-12 19:37:05
