摘要：高学历人口的增多会使得老年人群体拥有更高的求知需求，而老龄化社会的人口结构、经济状况，也会使得那时的老年人拥有消费能力和消费意愿。这样的情况并不会只出现在日本，因为这两样因素，在中国也同样存在。
直接面对消费者的行业，通常不会将高龄人群视作最主要的客户目标。这并非歧视，而是出于非常现实的考虑：老年人极低的消费意愿，很难撑起规模足够大的市场。教育行业更是很少将老年人视作可能的消费人群。且不说这类人群消费观念的保守程度，他们是否有对教育需求都还是个问题。终身学习的概念提出了仅仅五十年，在绝大多数国家都不能算是深入人心。求知欲随年龄的增长而消退，几乎成了人人认可的公理。 在上一篇《当老龄化悄悄地来，教育市场会变成怎样》中，我们认为在老龄化社会，以老年人为对象的教育服务或许会是教育行业潜在的大蛋糕。但是，消费习惯和学习意愿这两个阻碍着老年人教育市场形成的因素，在老龄化社会依旧存在。而这些，是很难靠教育服务的提供方来解决的。那么，这两个问题究竟能否解决？会以怎样的方式解决？ 日本的状况或许会给我们一个答案。
一、老年人没有求知欲？以后就不是了
我们习惯性的认为年龄越高的人学习欲望越低，但事实可能并非如此。如果足够了解你身边没有学习意愿的老人，可能会发现，他年轻时就并非是一个能够主动学习的人。 根据一些教育学研究者的研究，影响人学习意愿的因素，主要为学习观念与学习习惯。学习观念，指的是如何看待学习以及对学习的态度，将学习看作是为应付考试而做的无奈选择，或者将学习看作自我提升的方式，积极性将完全不同。而良好的学习习惯，则能帮助我们更快的取得“效果”，而好的“效果”则无疑会使学习者得到更大的学习动力。 因此，良好的学习观念和学习习惯，对于人学习的主动性至关重要，而这两者在我们的观念中定型的最关键时期，就是青年与少年时期。青少年时期拥有良好的学习习惯，并能正确看待学习的人，除了在当时拥有更好的成绩，得以获得更高的学历之外，在今后的人生中也会拥有更高的学习欲望和学习能力。所以我们会发现，学历越高者，通常拥有更高的求知欲和更高效的学习习惯，这并非学历论，而是自然而然的结果。
上图是根据日本政府公布的“国势调查”中的数据推算出的老龄人口学历趋势图。现如今的日本老人主要出生于上世纪三十年代至五十年代之间。由于二战、战后日本的低迷等各种因素，日本的教育普及程度在当时并不算好，而在之后的高速成长期，青少年受教育的平均年限大幅拉长，因而在现今60-64岁的老人中，74%都拥有高中以上学历，而拥有大学以上学历的占比也相比75-79年龄段增长了一倍。随着高学历老人的占比不断增高，老年人将不再是没有求知欲的群体。 学习意愿这一看似最难解决的问题，交给时间就好，该来的总会到来。
二、还想赚年轻人的钱？他们真没有
年轻人绝非资产最雄厚的人群，但多年来，年轻人一直主导着社会的消费走向。原因在于，年轻人是社会中负担最小的群体，既不承担抚养的义务，父母也尚不需要自己赡养。因此年轻人花钱相对没有顾忌，更容易冲动消费。 但在老龄化社会，年轻人就远没有这样幸运了。如前文所提到的，相比于现在，老龄化社会需要供养数量超过年轻人的老年人。而这样的负担全部压在了年轻人的身上。不只日本，在老龄化同样十分“发达”的欧洲，也出现了中、青年购买力下降，社会需求不足，通货紧缩的状况。
数据也直观的反映了这一状况。由日本总务省开展的“家境调查”结果显示，储蓄额减去负债额后，30岁年龄段户主的平均资产为342万日元，40岁年龄段为55万日元，50岁年龄段为1139万日元，60岁年龄段2052万日元，70岁年龄段2101万日元。由此可见，日本的绝大部分家庭资产都掌握在“高龄者”的手上。 近年来在日本，最能提升各大卖场销售额的，不再是如情人节、圣诞节这样年轻人喜欢的节日。取而代之的是每年5月第二个星期日的“母亲节商战”和9月的“敬老日商战”。 能够让人看起来年轻几岁的美容器械、色彩斑斓的时装、花哨的手机都成为了热销产品。因此，在老龄化社会，老年人才是消费的主力，消费意愿的问题，不必担心。
三、现在就去做？别着急
由上可得，高学历人口的增多会使得老年人群体拥有更高的求知需求，而老龄化社会的人口结构、经济状况，也会使得那时的老年人拥有消费能力和消费意愿。这样的情况并不会只出现在日本，因为这两样因素，在中国也同样存在。 自1978年恢复高考后，中国培养出的毕业生逐年增多。2000年至今，中国的高校毕业生累计达到6000万人以上，几乎是现在日本人口的一半。而30年的经济高速增长，我们所达到的高度甚至比让日本人引以为傲的“高度增长期”更加惊人，让这一代人积累起财富也是顺理成章的事情。 但是值得注意的是，大学的发展与扩招，经济的高速发展，我们都比日本晚了三十年。从人口结构向老龄化发展的程度来看，我们也比日本推迟了三十年。因此虽然老龄化必然是教育产业未来的发展方向之一，但现在，还不是在这一领域发力的正确时间。（来源：芥末堆 作者：xpbear ）
| 
发表于 2014-12-22 17:51:27
