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百度再次出手在线教育，投资在线学习平台智课网（SmartStudy）1060万美元，智课网估值也达到1亿美元。其实，百度1060万美元投资智课网，已经是其在教育领域的第三笔投资，此前百度还投资了万学教育、传课网。
实际上，除了百度之外，BAT的另外两家互联网巨头阿里巴巴、腾讯也都在构建各自的在线教育版图。上个月，阿里巴巴领投了面向大学生的在线教育机构超级课程表。今年年初，阿里巴巴还联合淡马锡、启明创投以近亿美元的金额投资了在线教育平台TutorGroup。
对于在线教育，腾讯自然也不甘落后。8月初，腾讯与新东方宣布合作成立合资公司，发力在线教育。当月，腾讯还投资了在线职业教育平台——跨考网新品牌锐职。
BAT投资在线教育的原因，在于当前国内在线教育市场异常火爆。据不完全统计，国内目前各种不同定位的在线教育创业团队不下百家。艾瑞咨询的统计数据显示，近两年，在线教育呈“井喷”式发展，2013年全年进入在线教育行业的新增企业有近千家，平均每天增加2.6家。
与传统的线下教育相比，在线教育突破时空限制，通过移动终端实现碎片化学习，提升了学习效率；在线教育可以跨越因地域等因素造成的教育资源不平等分配，使教育资源共享化，降低了学习的门槛；在线教育盈利模式丰富，未来可能包括内容、软件一次性收费或者包月、平台佣金、广告营收等。如此丰厚的社会效益和经济效益，自然使得在线教育成为BAT眼中的“香饽饽”。
当然，能够获得BAT的投资也是在线教育机构求之不得的事情：一方面，BAT能够给予在线教育机构更大的资金支持；另一方面，BAT能够给予在线教育机构流量、用户、资源、技术、品牌美誉度等资源。但是，在线教育并不是“互联网+教育”那么简单的事情。事实上，BAT投资在线教育的目的，还在于形成各自的在线教育模式。
7月份，百度将之前投资的传课网收入囊中，正式更名“百度传课”。传课网的核心价值在于课程工具“传课KK”，能够为用户提供开设课程、发布课程、课程交易、在线教学等服务。传课网被百度收购之后，与其原有的度课堂构筑了一个全新的在线教育平台。
百度新推百度传课，多少与阿里巴巴的淘宝同学有关。去年8月，淘宝同学独立运营，提供课程发布和交易、支付服务、在线互动教室等在线教育服务。目前，淘宝同学逐步向工具类转型，并推出了在线直播课程。来自淘宝同学内部的运营数据显示，2013年，淘宝同学的用户量达到8100万人次，支付宝交易额在2013年达到10.53亿元。其中，用户购买的品类中在线课程占43.1%、教材资料占33.3%、线下课程占23.5%。
淘宝同学的业绩势必引发业界的高度关注。上个月，腾讯精品课发布了营销策略，首次对外披露了商业合作模式，不仅为合作的课程提供者搭建开放的课程平台，还将以月营业额梯度比例分成方式进行合作，并且将与知名教师、出版社、学校等合作伙伴联合出品课程。
种种迹象表明，BAT在投资在线教育机构的同时，正在从投资热转向了资本战略实施，其投资的目的更在于满足自身在线教育模式的需要。不可否认，尽管BAT的互联网规模足够大，但对教育的理解都是各自的“短板”。因此，在寻求投资目标的时候，具有明显教育属性的在线教育机构无疑是BAT最为抢手的目标。
阿里巴巴领投的TutorGroup，是全球最大的英语学习机构。与腾讯合作的新东方在线，其母公司新东方一直是国内教育的“大佬”。至于百度此次投资的智课网，其创办人、师资几乎是新东方的原班人马，俨然一个“在线新东方”。不难看出，BAT对于在线教育的投资正在向“深耕”在线教育发展。
或是平台优势，或是服务优势，或是社交优势，BAT在互联网领域各具特长。然而，BAT所创造的只是一个虚拟的在线教育平台。平台的价值必须依靠使用者的体验才能得以实现。无论投资在线教育，还是“深耕”在线教育，都离不开教育的本质，即为学习者创造价值。
在BAT中，哪家能够最终实现为学习者创造价值的目标，哪家也才能在群雄逐鹿的在线教育竞争中脱颖而出。(来源：九宫八卦 作者：郑勇)
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发表于 2014-9-11 19:57:33
