停了医疗广告，百度要来教育薅羊毛？

　　多知网5月10 日消息，当百度放弃了最重要的收费渠道医疗广告之后，下一个“重灾区”或将出现在教育。有消息称，目前百度内部正探讨教育、金融、游戏企业推广服务提价方案。

　　今天，李彦宏的公开信被科技圈刷屏，李彦宏在信中说：强调用户至上，牺牲收入在所不惜。这封公开信发的背景是昨天百度忍痛下架了医疗关键词推广链接，并提出了6条整改措施。

　　摩根大通的分析报告曾估计，医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占比15%－25%。所以，这次百度下架医疗关键词推广后损失之惨重，毋庸置疑。

　　抛开李彦宏所谈的情怀和初衷，一个更实际的问题摆在百度面前—“止损”。尤其是在百度最近股价不断走低，一个月内下跌13%的情况下，寻找新的增长点去“止损”是百度最迫切的需求。

　　教育、游戏、金融，是百度在医疗之外的的，三大付费推广的阵地。这其中，教育推广又有比其他两个行业有更强烈的“刚需”。 和医疗推广相比，教育推广的风险性已经低了不少。至少退一万步说，找错一个老师或者培训机构，不会让百度陷入全民性的指责。

　　相信不用等很长时间，百度就会开始在教育领域出招。不过，具体的招数是怎样，还不好说。现在关键词竞价排名的价格每年涨幅在5%-10%，品牌推广费用的增速还远超过这个涨幅。在百度当前面临的营收压力下，今年这两项的涨幅速度都极有可能创下新高。

　　有业内人士在评价李彦宏的公开信时，就表示：“对百度来说，需要调整自己内部的KPI项目，让KPI为价值观服务而不是只为收入服务才能实现真的自我改变。上周刚得知新一年品牌专区又大幅涨价了，意料之中，医药损失更得教育来补，这个是市场，我们不爽但不服也不行。”

　　一语中的，却又十分无奈。

　　截止到目前，询问多家培训机构市场相关负责人得知，虽然有季节性的涨价，但暂时还没有发现明显的关键词价格上浮的情况。——不过，这倒更像是一场暴风雨前的宁静。（多知网 刘澈）