瑞思励步Slogan“撞衫”，少儿英语激烈竞逐的背后

　　一切都要从一句话说起。

　　9月24日，瑞思学科英语CEO孙一丁发布了瑞思十周年的专属Logo以及瑞思的司徽设计，同时发布的，还有瑞思全新的Slogan。

　　相隔一天，在励步英语加入好未来一周年之际，励步推出全新品牌Logo与Slogan。

　　两天之内，传统少儿英语赛道的两位领先选手均选在几乎相同的时间更换Logo与Slogan本来没什么，但两家Slogan“每一步，与世界同步”一字不差的雷同，还是让人惊呼，这领域竞争已经到这地步了？

　　无独有偶，51Talk的美国小学产品的Slogan“您家里的美国小学”和VIPKID的“美国小学在家上”也让初次看到的家长不知道该选择哪个？

图为瑞思新slogan

图为励步新slogan

　　在那个发布会上，VIPKID创始人米雯娟宣布获得C轮一亿美元融资，离51Talk赴纽交所上市并募集约7240万美元不到两个月。

　　一个多月后，少儿在线英语赛道另一选手DaDaABC宣布获得数亿元B轮融资，给原本就剑拔弩张的少儿英语竞争加上了一把柴。

　　不仅在融资节奏上你追我赶，在媒体曝光上，几家公司似乎也要争个高低上下。

　　8月23日是51Talk上市后的首个财报日，VIPKID选在这一天公布了科比的投资，这个消息借着科比的偶像光环，在接下来的几个小时里，迅速占领了教育行业人的朋友圈。

　　Slogan的“撞衫”，融资步调的一致，媒体曝光的你争我抢，只是少儿英语领域竞争的一个缩影。

　　以相对较早进入在线少儿英语的两家公司为例，VIPKID和DaDaABC的付费学生数均从2014年的数百人急速增长到2015年的数万人。如果说2014年还在跟家长普及在线教育的便利性并解释这样的学习方式不会对孩子的眼睛造成影响，那么2015年，家长们在家学英语这种形式已经有了充分的接受度。

　　随着二胎政策的放开、80后家长成长起来等因素，少儿英语的市场在逐渐增大，互联网方式的加入，使得课程打破地域限制，走到了各线城市。对于拥堵的一线城市来说，便捷的课程交付方式同样使得在线少儿英语成为一种选择。

　　面对显而易见的市场机会，本就在这个赛道的选手在猛冲，赛道外的选手也想加入分一杯羹。

　　“友商”之间的动作总是惊人地一致，2015年下半年，瑞思和励步先后推出在线课程。瑞思学科英语推出Rise up在线美国初中课程，瞄准低龄留学市场。而励步则上线少儿英语在线阅读课程，以阅读切入少儿在线一对一领域。

　　打开百度搜索，搜索任意一个公司的关键词。百度知道里“XXX和XXX哪个好”的问题充斥着页面，这是SEO的一种手段，用百度知道几个账号自问自答的方式，利用百度知道的高权重占领搜索相应品牌关键词的首页，以获取相对比较精准的流量。

　　而在页面下部的品牌推广栏内，也一定会出现其他友商的推广链接。SEM作为一种“花钱就来人”的推广方式，其“简单粗暴”的效果一直受到教育培训行业的青睐。

　　除此之外，还有争先恐后请大众都能叫上名字来的明星做代言人、随处可见的线下广告，财大气粗的找国际明星、包整辆公交车、地铁站，预算有限的找国内明星，投小区广告牌，公交站牌。

　　广告、融资、百度、品牌曝光，少儿英语的公司们在各个战场上上演着加速跑，这是一场定向越野赛。裁判的一声发令枪响，选手们四下撒开、各自打点，融资、广告、服务、教研则是赛场内一个个“点”，每个公司都想成为最先打完全部点奔向终点的那一个。这次的“Slogan雷同事件”仅仅是这场定向越野赛的一个小插曲而已。

　　发令枪已响，谁会是冠军？

　　或许在终点的巨额奖金面前，只要跑到终点，人人都有份，只是多与少罢了。（多知网 冯玮）