在教育众多品类中，百度为何选择推出留学子频道？

2015-10-25 21:49:37发布来源：多知网作者：初骊禹 0条评论

多知网10月25日消息，日前，百度教育悄然上线一款新产品——百度留学，百度留学将百度教育中所需要的服务细分为选择学校、留学考试、留学申请和签证办理等环节，直接呈现在百度留学子页面中。用户可以根据自己的需求，在不同的阶段点选不同的服务，所有服务均来自于百度合作的多个留学以及出国考试培训机构。

语言培训方面，学生可以选择智课网、沪江、小站教育等机构，通过考试指南、金牌课程（包括在线课程和线下课程）、名师机构、备考资料、在线练习、模拟考试、实战经验、高分案例等模块，满足用户了解、考试报名、备考学习、选择培训等方面的需求。留学方面，学生可以选择天道、美加百利、新通、威久、启德等传统机构，在海外院校库方面，美国、加拿大等院校与Chegg旗下Zinch合作，英国、澳大利亚院校与51offer合作，泰国、新加坡等院校则与360教育集团合作。

从域名上看，百度留学与百度教育同属百度旗下子频道，那么，百度为何继高考频道后，在教育众多品类中选择推出留学子频道？

据百度教育官方称，其2014年的一份用户搜索意向的留学大数据表明：当留学意向明确之后，用户在网上的检索将更加明晰化结构化，整体分为：考试准备、中介咨询或两者并行、学校申请。因此，网民需要的应该是一个更加开放的，更加以用户诉求为中心的平台，提供增值服务，让用户在此平台上实现自己所需要的信息和服务。可以看出，百度此举，是顺应用户需求的选择。

虽然根据统计数据，2014年度中国出国留学人员为45.98万人，较2013年增加了4.59万人，增长约11%，相比前几年的20%以上增速有所减缓，但本科及以下留学生人数依然迅猛，另外，从百度指数来看，留学市场竞争进一步激烈。

因此，百度竞价的关键词价格也是水涨船高，据业内人士透露，目前诸如“留学”、“出国留学”、“留学咨询”、“移民”等搜索关键词的价格在热门地区的高峰时段甚至达到了160元每次，在搜索低峰时段也需5、60元每次。但由于日益激烈的竞争，用户在筛选机构的时候也变得更加谨慎，通常会在各家机构之间做对比筛选，这直接导致了百度投放的投入产出比的下降。此情况从今年三月百度的大金主“莆田系医院”停止百度投放一事可见一斑。现在，由于在线教育平台数量的激增，一些机构正在探索用免费在线讲座等新的方式进行引流。百度在此时推出留学子频道，或是希望借新产品制造新的收入增长点。

目前，留学子频道的合作教育公司尚少，百度之后或将引进更多合作公司，但若如此，在网页展现方面又将采取何种机制？另外，留学和语言培训是因为客单价高，因此客户格外注重服务品质，百度将如何做服务保障和投诉机制？这些问题还有待观察。（多知网初骊禹）