本帖最后由 Bevan 于 2014-8-19 22:33 编辑
给培训行业设计师们的一些经验分享 （一）
一、广告内容要符合《广告法》：
设计师有义务对不符合广告法的部分进行改正，且必须改正！ 别给政府添麻烦，广告科也挺忙的！
1、【国旗国徽】慎用中国国旗、国徽、军旗、军徽、国家机关等标志，为保险起见最好不用。
2、【商标侵权】无其书面允许不能使用注册商标、国际组织logo（比如“奥运五环”）、企业logo（特别是驰名商标），广告设计中经常遇到“媒体支持、服务客户……”等内容，尽量用“文字”表述企业和组织名称，少用（或尽量不用）企业或组织的图形logo。
3、【广告字样】广告在广告内容中，要有明显的“广告”两个字，特别是印刷品广告。
4、【比较性广告】，广告内容有比较的时候，不能提及其他商品的名称和企业名称，这样既不符合《广告法》，也不符合培训业界道德规范。
5、【最终解释权】北京地区对于《广告法》有一个详尽诠释，里面特别规定不能有：“最终解释权归xxx所有……等字样”。
6、【获奖】广告中所涉及获奖项或证书的，要标注获奖时间、颁发机构、奖项全称。
7、【赠品】广告中涉及赠品要详细说明，有图片的，一定要标注“图片仅供参考，赠品以实物为准”。
8、【百分比】“%”、“通过率”、“过级率”等字样广告法不允许，现在我们常用的是将“90%”写成“九成”。
9、【极限副词】“最”、“第一”、“顶级”、“最佳”、这种《广告法》有明确规定不准使用，这种字眼也非常明显，很容易挑出问题。
（如遇特殊情况非用不可，要找主管领导帮助审核，把风险规避到最小）
二、设计中的禁忌：
1、【中国地图】设计用的素材中用到中国地图的，一定要特别注意：必须要有“台湾”和“钓鱼岛”，政治因素不容忽视，因为“台湾是中国领土不可分割的一部分，钓鱼岛毫无疑问是中国的“。
2、【形象版权】图片素材尽量用图库中常用的，不能用已被其他机构注册的“吉祥物”、“卡通形象”、“明星肖像”；用真实人物照片，要取得当事人同意（最好有书面同意的签字证明）。
3、【字体版权】现行的字体都是有版权的，这个侵权范围太广，如果不侵权，恐怕只有电脑自带的宋体和黑体了吧。
①但“方正字库”一定不能用，切记！！！方正到处打官司维权，我们是设计师，没精力跟他们周旋。
②手写体严格要求是要有“落款”才能用的，也表明了对于作者的尊重，使用时要问清楚使用方式（是否落款）。
③最近听说“造字工房”提供了些正版的免费字体，设计师的福音，大家可以下载使用，消息来源于“罗永浩”的新浪微博，请大家自行认清版权，不能盲目下载。
三、设计的经验分享：（这部分更重要些）
1、【必要沟通】要先搞清楚几个必要的问题，再开始设计。
①广告发布的方式？（做什么用，用在哪儿），使用方式决定设计内容，尺寸、材质……（广告主可能想得很简单，并不知道涉及很多问题，但设计师一定要帮助分析和判定）如果是大街上发，注意电话不能太多，可能面临封电话号码的风险。如果是室外的展示，用油性墨材质，水性墨经不起风水日晒。（例如车贴、宝丽布和相纸展架的区别）
②什么时候要成品？（方便把握进度，也方便和广告主及时沟通）这点同样很重要。
③谁来负责定稿？搞清楚签字的人是谁，否则，设计完成后不知道该不该送走制作。
④成品送来后找谁？这个是保障工作进度的关键，以免物品堆积如山，想要的时候都不知道哪儿去了。留下联系方式，成品到货后电话联系第一时间取走。
⑤有什么特别要求？很多时候广告主在自己的头脑中有清晰的画面，做出来什么样自己很清楚，设计前要沟通好，设计的再好，不是广告主想要的，一切工作都“等于0”。
2、【注意事项】。
①内容审核：设计师有义务，对广告内容不符合《广告法》的部分，提出改正意见，与广告主沟通改进广告文案。
②进程监控：设计师帮助催促制作厂家，按时送货，如果逾期，应该提前通知取货人，以免白跑一趟。（最好是留下取货人联系电话，到货后第一时间电话通知）
③效果追踪：消费者能直观看到的就是设计师的作品，直接关系到市场活动的好坏，设计师有必要经常问问市场和前台，自己的设计作品效果如何，怎样改进效果更好。（我们追求的目标是：消费者只看宣传广告，不用进一步咨询就愿意掏钱消费）
④关于文案：设计师要有广告文案意识，图像和文字的完美搭配才能达到最佳广告效果。既能设计又能写文案的设计师大有人在，希望我们都能发展成这样的设计师。
⑤基本信息：地址、电话、网址……等常用的基本元素，设计师有义务核对，不能犯低级错误。
⑥要素完整：广告（新闻）发布前检查一下描述的事情是否清晰，时间、地点、人物、事件（事情的起因、经过、结果）“六要素”是否表达完整，不能出现广告发布了，居然没有联系电话；发布活动消息，居然没有活动时间安排。
3、【颜色使用】设计用色不易过多，整体要“归调子”，如果是成套的设计，要统一风格。
①慎用“紫色”，因为印刷工艺的前后反差较大，紫色不好控制，但也有例外，比如“清华紫光”的企业色，如果不可避免的用到紫色，要特别注意，认真对待整个过程，印刷时也要跟印刷厂强调和及时沟通。
②大面积红色，长时间接触，容易引起“精神分裂”，注意搭配其他互补色（有时候点缀一点儿其他色彩即可，但不能没有）。
③大面积的浅色，容易让人昏睡，分不清重点，别忘了还有“明度”和“色相”的概念。
④反季节用色，夏天热，蓝（冷）色给人以凉爽；冬天冷，红（暖）色给人温暖。设计作品也要注重用户体验。
4、【主次分明】设计师要和广告主沟通，挑出宣传重点，不可能每一句文案都是重点。
如果广告内容每个点都很重要，试问
“①如果你是消费者，最关心广告中的什么呢？
②你最想让消费者第一眼看到的是什么呢？其次呢？”
搞清楚这些，就知道什么是应该突出的重点了。按照广告文案的主次，依次排列文案的顺序。
5、【设计效果】设计的时候要注意整体，不能只扣细节，细节不是不要，而是先要有大效果，然后再考虑细节。保证既要有远处看的大效果，也要保证近处详细阅读有内容可看。
①可以设计一部分后退后2米，看看大效果，反复几次效果更佳。验证一下“第一眼看到的东西”是不是你“想要表达的内容”。
②也可以让别人帮助看看能否看懂这个广告，望每个人都要有个挑剔的眼光，有点儿追求好不好？
四、设计稿的审核：
1、【审核签字】广告要经过“设计→修改→定稿→打样→签字→制作”的过程，其中必须有广告主在样本上“签字”才能制作，这个是设计制作的最基本要求。签字内容为：“同意按此稿制作，xxx（人名），xxxx年xx月xx日”。
2、现阶段为提高工作效率，如果一时找不到人，也可实行：即时通讯留言，电话授权，等办法，以减少成品错误，避免浪费告成本、保障制作进度。
五、工作进度：
之所以拿出来说，属于叮嘱、强调一下，每一个工作项目要有时间观念，不能一拖再拖。不论是不是自己的原因，要有积极对待工作的态度，给别人示以阳光，即使有点儿错误也会很容易得到别人的原谅。
①制定工作时间表，设定阶段性节点，在时间节点上和广告主沟通，检验工作成果。
②对于未及时完成的进度，做好及时调整，做到心中有数，才能从容应对。
③对于实在无法按进度完成的任务，也把“不可能”、“没办法”、“我不知道”这样的词汇去掉，展现个积极补救的态度，天大的过失也能挽救，方法总比困难多。
六、责任和义务：
很多时候，设计师们充当的是新闻发言人的角色，我们的印刷品、设计作品、网站新闻、微信微博平台……都代表学校的官方观点，很多地方不容闪失，我们责任重大。
更多时候，设计师们是整个企业的见证者和记录者，历史在我们这里留下声音、影像、文字和图像，我们有义务把这些整理好、维护好，可以随时拿出来向世人炫耀。
其实，每一个人都是设计师，设计广告、设计文案、设计网络、设计影像、设计整个推广方案……，把每一个工作任务都当做一个设计作品对待，对作品负责，做自己满意的作品。
Bevan All Rights Reserved | 
发表于 2014-8-19 17:58:21
发表于 2014-8-20 00:06:48
