摘要：目前巨头公司更多是通过核心底层技术，为教育机构和教学环节赋能，或者提供大众化的教育工具型产品，并不会涉及到某一垂直领域的具体业务。
5月27日，据有关媒体报道，网易旗下教育事业部网易有道已经启动赴美股IPO，目前正在跟两家知名承销商进行相关洽谈合作。随后，网易有道方面表示，根据公司政策，不评论此类传言。
不过，网易有道计划上市应该早已提上日程。2019年3月份，网易有道CEO周枫在回答媒体关于上市安排问题时就表示：有道对上市持开放态度，具体什么方式目前还没有定论，网易集团对有道上市态度也是开放的。
2019年初，网易旗下教育业务进行了整合，网易教育事业部并入网易有道。这应该也是网易有道拆分独立上市的准备工作之一。
如果有道IPO成功，意味着网易有道将成为网易旗下第一个上市的事业部；此外，网易的教育业务将领先BAT等互联网巨头，最先上市。
有道是网易旗下利用大数据技术提供移动互联网应用的子公司。网易有道从2007年推出有道词典桌面版起，开始涉足教育领域。2010年，网易推出教育免费社区产品网易公开课，2014年进入互联网教育领域。
总的来说，网易有道以搜索产品和技术为起点，依靠在大规模数据存储计算等领域的技术积累，衍生出语言翻译应用与服务、个人云应用和电子商务导购服务等三个核心业务方向。
2018年4月，网易有道宣布完成由慕华投资、君联资本投资的战略融资，投后估值达11.2亿美元，成功晋升为在线教育独角兽。同时，网易公开课宣布，将扩充产品体系，同时将重点引入付费内容以及自制付费课程，探索付费教育新模式。
目前，网易有道产品矩阵目前覆盖从学前到职场的在线教育内容与服务，业务版图中包括：双师直播付费课程、教育工具APP矩阵、学习型智能硬件、AI +教育的技术基础设施服务。在toC产品端：由有道精品课、学习APPs和学习型硬件产品组成。 其中学习APP矩阵包括有道词典、网易云课堂、有道少儿词典、有道翻译官、面向海外市场的U-Dic、中国大学MOOC、有道乐读、有道数学、有道口语、有道作业宝、有道词典。 同时，网易有道也提供toB端的有道智云解决方案。
丨重押K12在线教育
2018年4月，网易有道CEO周枫在首轮战略融资发布会上宣布了“TEACH”战略：“T”-Tools，学习工具；“E”-Educator，教师；“A”-AI，人工智能；“C”-Content，课程内容；“H”-Hardware，智能硬件。
简单理解就是，通过优质的师资教研（E）保证课程内容（C）；学习工具（T）带来庞大的用户基础、作为付费课程内容的流量入口，降低获客成本；人工智能（A）不断优化学生的学习体验，智能硬件（H）作为增值服务，提高续费和用户黏性。
2019年年初，网易CEO丁磊将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易的四大战略公开提出，教育第一次被纳入集团层面的大战略当中。
其实在2018年Q4和2019年Q1的财报电话会议上，丁磊就已多次表达了对教育业务的重视，在一定程度上已经是网易集团最重要的新增长点。 此外，5月15日，丁磊在财报发布后举行的电话会中表示，“我们在网易有道上的投入会比较大胆一些，因为在线教育是一条非常大的赛道。”
他同时认为，网易有道相较于市场上的其他产品，有三大优势：一是定位网课，不做重模式；二是拥有结合AI技术的智能硬件，能够有效解决用户的困难；三是背靠网易邮箱、网易云音乐等大流量产品，这些产品拥有的大量K12家长用户能够以较低的成本为网易有道带来流量。
5月20日，丁磊进一步表示将推动之前宣布投入1亿元的网课直播公益项目。
网易有道CEO周枫曾表示，2019年在线教育是网易有道重点的发展方向，有道已经成为网易教育业务的核心。重押教育是顶层战略，在此之下，网易有道又提出了“All In K12”的细分战略。
目前，网易集团的相关财报中并未体现出教育在营收上的贡献情况。虽然没有披露绝对数字，不过，据此前公布的信息，网易集团重点布局的面向K12以名师直播大班课程模式为主的有道精品课，从2016年开始至今，用户量与课程收入均持续增长。
2018年网易有道CEO周枫在公司年会中称：以名师直播大班课程模式为主的有道精品课，2018年报名人次达2000万，服务用户超500万人，其中K12业务用户数量增长5倍，K12营收增长3倍。
2019年3月19日，在网易有道的媒体沟通会上，网易有道CEO周枫称，原属于杭州教育事业部的产品“网易云课堂”、“卡搭编程”、“中国大学MOOC”，与属于网易有道的“有道词典”和“有道翻译官”等并列在学习Apps的范畴之中。
二者业务合并后，由网易有道负责教育业务，将重点聚焦K12培训。
据艾瑞咨询发布的2018中国在线教育行业发展研究报告显示，2018年教育行业市场规模已经达到了2517.6亿元，付费用户达1.35亿人。其中高等学历教育和职业培训占比达80%，K12领域快速壮大，近6年几乎翻倍。而“在线教育”在整个教育行业中占比不超过10%，K12教育的在线化程度更低，可以说K12在线教育是一个完全的蓝海市场。
尽管过去的2018年被称为K12教育“密集调控”的一年，但教育市场内部的壁垒被抬高，市场经历了一次大洗牌，这也是优胜劣汰的好时机。
今年以来，K12赛道仍旧非常热闹，跟谁学递交了招股书，高思教育完成D轮融资，今日头条也非常积极地在这个领域做出尝试。
这样的行业背景下，网易有道的优势在于过去积累的巨大流量池，以及业务直接的有机互动。同时，过去在行业内12年的经验也让网易充分地意识到精品内容在在线教育中的重要性。这是网易一向来擅长的部分，也与非互联网公司常规的流量思维形成了明显的差异化。
深耕多年流量矩阵
教育行业特别是在线教育领域，高获客成本一直是共同的难题，每名学员获客成本普遍上千元甚至更高。一对一在线教育的获客成本已飙升至 8000 元到 1 万元，最低也得 3000 元到 4000 元。
可以实现高转化的流量，是整合行业梦寐以求的东西。网易有道一方面具备相当的流量运营能力，再者网易有道是专门从事在线教育，这使其具备得天独厚的潜在优势。
科技界曾经存在过许多词典，但能够将词典在线化并取得成功的寥寥无几，但网易有道是个例外。初期的用户会来有道词典上面进行词条查询，在此过程中又逐渐衍生出笔记、翻译、精品课等其他需求，有道会根据具体需求情况对其加以满足。但所有的需求都不会偏离在线教育这个核心，时间长了，就形成一种用户习惯，所有与学习有关的网络行为，网易有道会是个最佳去处。
例如，网易有道承载各种教育类移动应用，包括有道少儿词典、有道数学、有道口语等AI智适应的工具类APP，为用户提供实用性教育功能。而在智能硬件时代到来之后，有道也接连发布了一系列教育类相关的智能硬件，如翻译王和词典笔等，鼓励用户通过硬件使用有道。
当然，有道发布这些硬件的前提同样是不偏离在线教育主线。从移动应用到硬件，有道这条路走得相当顺畅，其结果是用户粘性越来越强。因此，可以将网易有道视作一个有超强流量运营属性的在线教育平台，而这正是其征战在线教育市场的绝佳优势。
对于自身优势，丁磊曾在网易2019年Q1财报电话会议上表示：“首先，在教育领域这块我们的定位是在网上课程和线上教育，而不是像新东方，学而思一样比较注重线下的业务；其次我们有一些独特的硬件，比如说人工智能笔，它可以快速获得学生在做题过程中知识的薄弱点，对症下药从而解决学生的问题；第三，网易本身做邮箱，游戏，音乐，他们都存在着大量的父母级的用户，因此我们获得用户流量的成本会比别的公司低，获取用户的资源要更加广。”
另外，2019 年 4 月周枫接受媒体采访时称，有道有比较大的流量池，在线教育业务的获客成本比行业平均水平低百分几十。在诸多新进教育行业的互联网公司中，有道不是流量最多的，但可能是流量最匹配的。比如有道词典、有道少儿词典、有道翻译官、有道口语、有道背单词、有道作业宝等学习型 App 构成了一个与在线教育受众高度重合的流量池。
而从另一个角度来看，网易已经领先了BAT一个身位。
其中，阿里对于教育这块的赚钱需求最小，无论是阿里学院、淘宝大学还是云谷学校、湖畔大学，公益性和社会影响力似乎是阿里更为关注的；腾讯则在推出的腾讯精品课未掀起太多波澜的情况下，转而选择了投资这条路，投资了包括VIPKID、VIP陪练、猿辅导等独角兽公司，直至近日才重新发布腾讯教育战略；而百度的情况更为糟糕，其投资的最主要标的作业帮已许久没有利好消息，成立于2015年年末的百度教育事业部目前也已被撤销。
目前巨头公司更多是通过核心底层技术，为教育机构和教学环节赋能，或者提供大众化的教育工具型产品，并不会涉及到某一垂直领域的具体业务。
而网易恰恰相反，深入业务底层提供教学内容和服务，这是其差异化也是优势。有道的教育产品矩阵较为完善，既有直接的教学辅导产品也有学习辅助工具，不同产品之间可以实现多渠道的资源互换以及流量互通。
不过，网易在线教育也存在着劣势。一位资深市场人士认为，大部分在线教育公司仍处在烧钱阶段，这可能也是网易有道跻身二级市场的一个原因。
如今在线教育的竞争，对课程和服务精细化运营的要求也更高，网易有道内容类的产品竞争者众多，入局较晚如何脱颖而出不得不面对。此外，很多在线教育企业都吹响大数据的号角，但教育+AI的全面爆发就目前而言，基础设施的布局还差得远。有科技基因的网易有道如何用技术赋能教育一样需要再探索。
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发表于 2019-5-31 11:14:00
