入股万学教育 百度布局教育O2O

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入股万学教育 百度布局教育O2O

来源：一财网

    提出“互联网加速颠覆传统产业”的百度董事长李彦宏，开始对传统教育领域“出手”了。

    7月5日，有业内人士对《第一财经日报》独家透露，百度已在近日投资教育机构万学教育，华兴资本担任了此次C轮融资财务顾问。

    上述人士并未透露具体融资金额，但称投资规模应至少在数千万美元级别。

    目前，百度与万学教育官方并未对此次交易作出回应。但记者看到，万学教育已经获得百度的三级域名http://wanxue.jiaoyu.baidu.com ，该页面标注为百度教育万学教育联手合作的考研超级智能云学习课程。

布局教育O2O

    公开资料显示，作为万学教育集团的主营产品，海文考研是中国研究生考前培训机构最早的品牌。这一脱胎于 1988 年创建的研究生考前培训项目,在1993年12月进行企业化改制后，经教育部门批准，正式注册成立。到了2006年8月，海文考研总裁张锐获得了前程无忧创始人凤允雷和华兴资本董事长包凡数百万美金的天使，成立万学教育科技有限公司。

    万学教育在研究生入学考试、公务员招录考试和职业发展等主力培训项目方面表现突出。该公司官方网站显示，目前在全国25个省、自治区、直辖市构建了直营分公司，直达200余个大中型城市，教育培训渠道共计覆盖全国近千所高等院校。其教学服务网络全国独家聘请高端教育专家教授535名,197名博士后，976名博士，16000名硕士组成的教学服务网络。

    早在2008年2月，红杉资本和联想集团投资公司共同投资万学2000万美金，支持万学更有效的研发和提供各类高端教育服务；2011年2月，DCM、红杉资本、联想集团投资公司和新加坡凤凰基金共同注资万学2000万美金。

    而百度与万学教育也关系微妙。今年2月，百度与万学教育还曾对簿公堂。有媒体报道称，因在百度网搜索关键词“海文考研”，实际上打开的网站是新东方在线网站，“海文考研”品牌的持有人、经营者北京市海淀区万学教育培训学校、北京万学教育科技有限公司将新东方和百度起诉到法院，索赔50万。

    没有永恒的敌人，只有永恒的利益。百度之所以投资万学教育，一方面在于万学教育定位于为大学生群体提供职业发展与学历提升的高端培训服务，在研究生入学考试、公务员招录考试和职业发展等主力培训项目方面表现突出；另一方面，目前互联网领域相关的教育投资更着重线上Online，而万学教育的强项是丰富的线下资源，百度有互联网思维和流量优势，传统教育借助互联网进行O2O改造，二者互补性较强。

    值得注意的是，百度在不久前曾发布一份《2013年中国在线教育报告》中称，通过对在线教育授课形式进行研究后认为，传统的教育机构应该依托线下教育优势，通过录播传播标准化初级课程，在线直播解决考试政策等热点批量化问题，通过线上一对一解决个性化问题，线下辅导班解决相对需要学习气氛和互动的高教学效果要求课程。最后通过线下一对一完成较为高端的或者比较个性化的教学。而课程的售卖次数，成为传统教育机构作为课程研发生产商能否通过在线教育实现盈利的关键因素。

    而未来百度与万学教育的联手，或许将走上述类似的方向。

各有玩法的巨头

    对于如何用互联网来改革传统教育，各家的玩法却并不相同。

    YY的做法类似于在线教育领域的淘宝，老师对应卖家，用户对应买家。在100.com平台上，老师开一个视频直播房间，直接与用户互动。

    而阿里巴巴的做法是垂直切入 开放平台整合。它领投了B轮融资的在线教育网站TutorGroup切入的是英语培训领域；此前，阿里旗下的淘宝已开通了主打视频直播的“淘宝同学”平台。

    作为O2O领域的一个争夺焦点，百度目前的做法多点建设平台，加上多点投资的切入模式。

    在今年全国政协委员，百度董事长李彦宏的两会提案中，一个关于航天，另一个关于教育。

    他在提案中建议，直辖市、省会城市中小学校教案、试题等教育资源免费上网，推进教育均等化。

    推进在线教育，这和李彦宏个人成长经历有关，也和互联网有关系。李彦宏在两会上对媒体说，自己中学读书时在山西阳泉一中，是当时全省五所改革试点中学之一，在山西是很好的学校，但多年后，他从美国回来后再回家乡看，却感觉母校的实力比以前弱了。

    “我问当地的亲友为什么，说现在稍微有点门路的人就会把孩子送到太原，不在阳泉读了，而太原好的学校也能把阳泉好的老师挖过去，这样好学校越来越向大中城市集中，相对偏远一点的学校的实力就在下降。”李彦宏说，“家庭条件好、有门路的人可以跟着去，但对于那些农村的孩子来说，他们能获得的教育条件就比以前更差了，这是件很不公平的事情。”

    但李彦宏没有提及的是，教育培训类广告一度成为仅次于医药类第二大广告主。而百度移动端的收入主要来自搜索,尤其是医疗、教育领域的搜索广告。

    2012年10月，百度上线百度文库课程专区，对上线教师实行认证，提供“视频＋文档”式的在线课程资源，之后低调上线教育频道，以平台的方式切入在线教育。

直到今年年初，百度教育频道新增了一个全部基于视频课程的模块“度学堂”，由入驻的教育机构提供免费视频课程。

以往百度教育采取课程展示的形式，主要是通过O2O为线下教育咨询机构导流，承担类似课程前端的营销作用；而度学堂则以直播为主，起到电子教室的功能，把教学环境搬到了线上。

    据记者了解，目前入驻度学堂的机构有北京四中、环球雅思、海天考研、水晶石教育等30多家，包含 1522门课程、19284个视频,覆盖32个品类。

    除了搭建平台之外，百度还于去年7月对传课网进行了数百万美元的B轮投资。现在传课网已成为度学堂的重要课程供应商，享受百度带来的巨大流量。

    而为什么大量资本和互联网巨头纷纷涌入在线教育市场？

    艾媒咨询CEO张毅对《第一财经日报》记者表示，外部环境已经成熟是主因。

    “学生和白领成为目前教育的主要客户群体，前者是刚需，后者则是提升自我价值，但由于工作的限制，往往无法分身去学习。能满足碎片化学习需求的在线教育，为此提供了大量契机。从资本的角度，投资者更愿意寻找并未广泛开拓的市场，与互联网相关的领域在线教育、移动医疗也成为投资者追逐的热点。”

    但在线教育市场相对“慢热”，对教学的内容质量和产品的交互有很高的要求，初期投入成本较高，目前多数仍在烧钱，尚处初级阶段。

    不过基于IMediaResearch数据分析，未来几年中国在线教育市场将保持每年30％以上的增速，2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

    而国泰君安证券则测算,到2017年市场规模有望达到目前的三倍。一方面，我国教育行业支出与GDP比值不到美国的一半，仅为印度的3/4，未来教育支出仍有巨大的提升空间；另一方面，我国互联网渗透率由2008年的23%提升至2013年的45%，随着互联网的快速兴起，教育从线下逐渐转移到线上是发展的必然趋势。