来源：数英网 作者：拇指部落Game 案例一、海蓝之谜：挚情馨意，母爱礼赞案例点评：虽然整体围绕“母亲节送礼”，以挑选一份节日礼物送给妈妈为广告诉求。但整个H5广告里并没有出现赤裸裸的产品推销，而是以一段段的温情文案来抒发一份节日礼物的情感属性。且界面设计细节及其用心，无不衬托出属于母爱的氛围。最后，还附带了“录制一段给妈妈的话”这一功能，巧妙地切入“暖语浓情，爱的表达”这一情感诉求。 案例链接：http://www.digitaling.com/projects/14292.html 扫描二维码，立即体验！
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案例二、京东: 京东母亲节案例点评：“你还记得妈妈年轻时的样子吗？”，整个H5从这句疑问入手开始其诉求。然后分别从“出生”、“上小学”、“考上大学”、“工作后”四副场景图画来诉说母爱。其中句句文案直击内心，配上BGM的效果更是把母爱衬托得淋漓尽致，并且一开始的让你配对出妈妈的头像这一小细节确实足够新颖，看完整个H5会发现有很多让人共鸣的点。 扫描二维码，立即体验！
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案例三、哈根达斯：与妈妈共享甜蜜时刻案例点评：“上传与妈妈的合照，找回妈妈和你的甜蜜时刻”，这是其诉求出发点。然后分别输入你和妈妈的生日后，自动匹配出几副从时间维度切入的图画，分别诉说着母爱的日常，其中的文案足够简单且温馨，这让大部分受众都愿意继续浏览下去。最后引出哈根达斯门店的活动内容，其活动细节权且可以当做是该H5内容的线下延伸，因为其线下活动也有与妈妈拍一张合照这一内容。 案例链接：http://www.digitaling.com/projects/14336.html 扫描二维码，立即体验！
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案例四、京东：妈妈再打我一次案例点评：京东的H5营销总会围绕着调侃诙谐类风格出发诉求，而这次也不例外。在母亲节这一各大品牌选择温馨走心类营销风格的节日里，京东恰恰没有跟随“潮流”。另辟蹊径的玩法也确实足够有趣，四副“妈妈再打我一次”的情景配合上四种殴打方式，迎合了母亲节这一节日热点，算是大胆脑洞的创意。最后一句“妈妈老了，再也打不动你了.....”，也算是回到走心的路线上来。
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案例五、淘宝：如何搞定12星座的老妈案例点评：“上传自己的照片，一键生成我的宝贝详情页，把自己打包上架，发给老妈下单。”这个游戏玩法确实很新颖，也紧贴着淘宝的产品价值。而在母亲节这一节日热点前，简单有趣的玩法更能使该款H5达到事半功倍的宣传效果。相信很多受众都愿意尝试并分享该款H5。
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案例六、天天传奇游戏：母亲节录音机案例点评：游戏企业往往是最具有创意的团队之一。天天传奇在母亲节这一节日热点中，从“录音机”这一元素作为切入点，开发了这款H5。整款H5最具特色的属其简易拟物的界面设计风格莫属。浅色牛筋纸的背景，拟物风十足的复古感录音机，这些元素的结合确实足够眼前一亮，仿佛在告诉人家“有时候简单点也不是坏事”。
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案例七、优酷：我和妈妈的距离案例点评：该H5通过7个人的语音与寄语画面来诉说。这7个人，他们来自不同的城市，兼任着不同的职业，却都在诉说着对母亲的想念与寄语。整个画面温情十足，语音的设置也更能使受众沉浸于该H5营造出来的意境中。切到最后，提供了一个让你测算出“你和妈妈的距离”的功能，一定程度上增加了互动性。
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案例八、珍骨汤：妈妈我想你了案例点评：母亲节，难免会勾起一些我们与母亲的回忆，而再坚强的人也难免会陷入思念的感情漩涡。珍骨汤选择在母亲节这一节日上制作一款“妈妈，我想你了”为诉求点的H5，通过6副不同的画景来描绘对远方母亲的思念。其直白简单的交互方式，虽然创意普普通通，但文案已足够用心，算是一个可借鉴的点。
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案例九、奥妙：谢谢，妈妈案例点评：通过一段视频，对9个人的问答，突出“你为妈妈洗过衣服吗”这个反问，从而完成其广告诉求。且整个H5的重心就在于该视频上，里面每一个人的回答或多或少都能勾起我们的回忆，从而引起共鸣。而交互方式以及动画设计等元素都及其用心，整个过程不偏不倚地完成其广告目标，节日走心和广告目的的配合恰到好处。
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案例十、有道云笔记：陪在妈妈身边的日子，还有多少？案例点评：随着年龄的长大，我们陪在妈妈身边的时间也逐渐减少。上学时，我们总说学业忙；上班后，我们总说工作忙。那我们是否有想过我们能陪伴妈妈的时间还剩多少呢？有道云笔记就是以该问题为诉求点，在母亲节创作了该款H5。采用计算器类的H5功能，让你一键算出剩余时间，在母亲节这一节日上算是一个不错的创意。
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文章来源:数英网 作者：拇指部落Game(微信ID：muzhibuluo)
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发表于 2016-5-6 20:43:22
楼主
发表于 2016-5-18 15:48:27
