在线教育要颠覆传统教育行业，这个口号被大多数人士认为狂妄无知。本人在一两年前也不信，然而，2015年在线教育发展之快，已经超出想象，不得不重新审视“在线教育是否颠覆传统培训行业？”的命题。 互联网，这个潘多拉的盒子一打开，已经改变了无数个行业。互联网对传统行业冲击最大的无疑是商业和通讯业。如今，一提到“邮件”，你首先想到的一定不是纸质信封，而是电子邮件；一提到“购物”，你很可能想到的不是商场购物，而是淘宝和京东。
电子商务对传统商业的冲击已众所周知：中关村原来车水马龙的IT卖场出现了关店潮，全国多地呈现百货公司关店潮。百货商店销售额出现了近年来罕见的负增长……这一切公众已经孰视无睹，甚至被认为“理所应当”。
然而，如果现在一想到“教学”和“培训”的时候，你肯定想到的是教室、老师和学生，而不是在线教育。在线教育，还有医疗等传统行业，顽固地固守自己的领地，互联网似乎无法颠覆这几个行业。
如果说在线教育要颠覆传统教育行业，这个口号被大多数人士认为狂妄无知，尤其是搞教育出身的人。本人在一两年前也不信，然而，2015年在线教育发展之快，已经超出想象，不得不重新审视“在线教育是否颠覆传统培训行业？”的命题。
一、在线教育颠覆线下培训？你丫喝多了？
2014和2015年的在线教育，绝对是拍照搜题类应用爆发的天下，热到已经让学校明令禁止使用的程度。最近笔者试用了学霸君、阿凡题、学习宝等移动应用，拍照搜题的效果的确已经大大改观。
拍照搜题其实还不算什么，对传统培训机构来说，这类应用顶多解决了学生做作业的问题，与颠覆面授培训有何关联？绝大多数人会认为：“现在担心在线教育冲击线下培训完全是杞人忧天！”。然而真的是这样吗？
笔者说的并非空穴来风。让笔者心惊的并不是拍照搜题，而是某些在线教育“小霸王”的凶猛攻势。2015年9月起，笔者在北京地铁、楼梯已经到处可以看到学霸君“生活找妈，学习找霸”的生猛广告，开始高调进军在线答疑市场。同时还有三好网、阿凡题、学习宝、作业帮、爱辅导等，都提供在线一对一答疑服务。保守估计，提供类似业务的有上百家企业。
教育培训机构的朋友会想，他们做的是在线答疑，我做的是一对一辅导和面对面授课，与我又有何干？如果还没有看明白的话，说明还没有达到“一叶知秋”的境界：难道学霸君们会只安心做在线答疑吗？在通过拍照搜题培养了千万级用户之后，开展收费的在线答疑服务乃顺水推舟之举。
然而这些在线教育企业，绝对不会停留在收一题收入只有5-10元的答疑费上。“学霸君们”对面授培训行业真正的颠覆点在哪里？答案是——在线一对一辅导和在线班型课！一对一辅导，课单价在面授是200-500元一小时，市场容量是千亿级的市场！
这才是这些在线教育企业真实的目标市场！如果有一天，学生和学生家长用手机或平板电脑轻轻一点，线上教师就应声而来，想选什么老师就选什么老师，效果不好立马换，而且价格至少便宜一大半，那么谁还会大老远地跑到线下培训班，听所谓的“教学顾问”的忽悠呢？
互联网跨界打劫已经不是什么新鲜事儿，互联网打破了行业之间的界限。360用免费模式革了杀毒软件的命，打车软件才两三年已经改变了人们的出行方式，阿里巴巴已经做了银行的事儿，让银行行长寝食难安……谁又能说，教育培训行业不会再现类似“滴滴打车”的模式？由此来看，在线教育颠覆线下培训机构，不仅靠谱，而且非常靠谱！
培训机构的高管和校长们如果看到这篇文章，也许会嗤之以鼻——线下机构的用户习惯已经养成，家长不相信在线教育，只接受线下培训，在线教育难以撼动线下培训的地位！这个观点，在现在可能有道理，但是过3-5年就会不一样了，为什么？因为现在的80后家长是第一批互联网的原生住民，他们已经习惯于互联网，当再过几年这些80后进入40岁的时候，正是他们的孩子大量进入初中的时候，他们接受在线教育已完全不是问题！
也就是说，再过3-5年中小学在线教育会进入爆发期！然而等那时，已经这些在线教育企业的天下，线下培训机构进入在线教育的通路已经关闭，就像十多年前有人看不到电子商务对传统商业的冲击一样，这些培训机构要么消亡，要么被迫沦为在线教育的附庸！
二、在线教育PK面授培训有何武功？
对于习惯于面授培训的高管和校长来说，线上进行的在线教育总是虚无飘渺，无论如何也不如线下培训来得实在。如果还不明白在线教育厉害在哪里，可以从以下几点了解。
1、便利优势
移动通讯技术、大数据技术的发展，使得“随时可得”成为标准的互联网应用模式，如购物、打车、送餐等，都是如此。
这种模式应用到教育上，就是有不会的问题随时有人解答，哪怕是半夜三更。有不懂的知识，用移动终端就可以找到对应的老师讲解，这就是互联网，尤其是移动互联网带来的便利优势。而传统面授教学则根本无法做到这一点。因此在便利上，在线教育远胜于传统面授。
2、价格优势
在线教学每个教室可以容纳数百人甚至千人、数十万人，使得名师资源得到充分放大，同时学生的人均支出变得很低。线上一对一的价格可以比线下一对一便宜一半以上。在同样的效果下，用户为什么不选择更便宜的？线下零售哀鸿遍野，就是因为淘宝、京东去中介化，大大拉低了商品价格！
3、效率优势
传统面授环境下，学生和教师需要到指定地点上课，上2小时的辅导课，学生和老师需要至少付出额外一个小时的课。而在线上则免去了来回通勤之苦，在效率上更胜一筹。在线教育将会成为跟自来水一样的即开即用的日常服务，从而实现对传统教育培训的颠覆。
4、效果优势
至于效果上，是线下机构PK在线教育的最后一颗救命稻草。然而现在的电子白板和网络语音通讯技术的发展，使得授课老师的声音和板书都能实时传输到学生的移动终端，在效果上已不是问题。
目前线下机构唯一的优势在于：学生和家长能否接受在线教育？这也是在线教育出现十多年来最大的问题。说得天花乱坠，可是家长就是不领情。这个问题，只能通过大量砸钱培育用户认知度和认可度才能实现，经过3-5年的市场培育，等80后家长成为家长的主力军的时候，就不是问题了。
三、狼来了，线下培训机构应该怎么办？
对线下培训机构来说，面对在线教育企业的攻势，怎么办？笔者曾笑谈“要想成功，必先自宫”，其实意思就是建议线下机构放弃传统面授培训带来的巨大诱惑，在互联网上业务上要投入很多资源，从而实现自身的基因再造。
笔者也曾见过很多线下培训机构投入巨资做在线教育，然而笔者并不看好。因为在观念、资金、技术、人才上，线下机构没有互联网基因，远不如在线教育企业有优势。比如某教育培训行业巨头推出的几个在线教育项目，如单词、在线直播课、答疑等，与同类产品在下载量上根本不可同日而语。行业巨头尚且如此，何况其他线下机构呢？
目前互联网转型比较成功的算是好未来和高思等少数企业，其他培训机构，如学大、京翰、精锐等都在互联网转型，但是尚未成功。但是互联网大势所趋，线下培训机构应该未雨绸缪，早日下决心转型互联网是必然！
2015年也已经死亡很多找不到方向、资金链断掉的在线教育企业。如笔者所料，2015年是在线教育洗牌年，行业企业之间出现合资、合并、并购，是自然而然的事儿，早在一年多以前，笔者就判断过死亡、并购、整合潮必然出现，现在果已应验。
笔者已为很多传统企业和在线教育企业牵线搭桥，推进了企业之间的合作。互联网是大势所趋，顺之则昌，逆之则亡，这已经是勿需争议的共识。各位童鞋，你还在等什么？（来源:亿欧网 作者:吕森林）
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发表于 2015-9-21 19:21:06
