我的朋友H小姐正在面临一个艰难的决策，作为拥有多年高端一对一私教经验的她，到底要选择挂靠一个教育O2O平台，还是继续在现公司呆着忍受被剥削80%的讲课收入，以及落后腐朽、压抑人性的管理方式？
我在互联网行业工作很多年，虽然没有把自己定义为一个狂热的科技迷信者，但也总觉得互联网是大趋势，作为大学同学兼闺蜜，我给她第一个强烈的建议是，找个机会去O2O平台啊，按照目前O2O发展的调性，前期肯定有大量的补贴，之后平台也会培养部分核心的、优质的教师资源。
但是我看到一份声明之后，就有点犹豫了。教育类O2O平台还没发展起来，传统行业已经坐不住了，精锐教育和昂立教育发布联合声明，严禁其公司内教师在任何家教平台“兼职”，一旦被发现即刻开除并永不录用。昨天，广州市九家K12培训机构联合发布了类似声明。
这是一份逼迫“站队”的宣言。对于这些沉浸在孩子世界，只提供授课的“手艺人”性质的私人教师，一旦离开现有学校，意味着原先饱满的课时可能不再饱满，没人给缴纳保险，一切将凭自己。
在诸多O2O项目中，大部分平台只为“手艺人”提供一个兼职的机会，比如某位私家车主送孩子上学之后可以顺便接个顺路单子去公司。在门店工作的推拿师傅也可以看看有没有上门服务的单子。互联网大平台为这些“手艺人”提供了一个两可的选项，你可以看看，到底要怎样，那边收入高，就可以去哪边。但在私教行业，却直接是“To be or Not to be”的问题。
很多传统教育行业的公司在转型互联网的过程中无所建树，但在反对新生事物的时候倒是旗帜鲜明，直接用强硬的方法来阻止网络平台得到优质的教师资源。通过逼迫这些可以提供剩余价值的“手艺人”站队，来维护自己江河日下的地位。
一个事情之所以纠结，那是因为各方都有利弊。如果H把近几年跟我聊天的内容和她讲课的经验在网上分享，我相信她早就成为一个“网红”。但是她没这么做，一方面她是一个性格恬淡的人，享受跟孩子们相处的时间，另外一方面，即使是匿名，她也不愿意把孩子们的隐私放到公开平台。
所以，她现在就非常纠结，要做一个本本分分的“手艺人”，留在现有教育公司，有不多但是稳定的学生和收入，虽然有各种不开心的事儿，但是跟孩子们呆着就可以释放。还是破釜沉舟去互联网平台，平台自身能否成长起来成为大平台，能否有合适的学生客源，还是未知数。
跟美甲、化妆、顺风车相比，私教是一个非标化的服务。传统服务公司投入大量销售去获取学生资源，提高自己的品牌，但同时又剥削掉老师非常高的收入。比如接近80%的收入。这是一种典型的传统行业的商业模式，而且做的是精英模式。
Ginger授课家长需要付出的价格是数百元一节课，来上课的孩子家境相当优渥。很多小孩学籍挂靠在某个公立小学，但所有课时都在私立学校度过。一些从小生活在国外，随父母来中国的家长也会给孩子选择高端私教。当然，也有部分奇葩父母，比如一个母亲直接缴5万学费，说她要去日本玩儿，留给老师的任务是教会孩子26个字母和100以内加减法。这与互联网“赢屌丝这赢天下”的理论格格不入。
所谓互联网公司的优势是，在理论上可以通过技术来降低中介成本，使家长和教师的信息更容易匹配。通过规模效应来降低成本。理想状态下老师的收入可以增加，家长也可以找到更高性价比的家教。虽然这些仅仅停留在理论上，但是资本愿意买单尝试。比如教育O2O类的跟谁学、轻轻家教都获得了不菲融资，轻轻家教3月公布了1500万美元的B轮，近期又有B+轮融资进入。而跟谁学A轮就宣传融资5000万美金。
但互联网在教育行业能否万能还有待商榷。毕竟教育是高度非标准的服务，说“甲之蜜糖，乙之砒霜”也不为过。有的学生家长对Ginger老师千恩万谢，张罗着给她做好吃的，介绍男朋友，一起去旅游，很多学生跟她成为非常好的朋友，但确实也有个别学生跟她相处不那么愉快。而这种像谈恋爱一样细水长流的相处，就算建立一个大众点评式的互评方案，依然很难帮助学生家长去做出足够好的决策。
可以预期的假设是，如果继续提供一对一的高端私教服务，她在互联网平台上的生源肯定不会比现在公司更好。但是如果她愿意打造个人品牌，去为更多小朋友讲课，肯定会带来更多的收入。当然，前提是她确实可以众多教师中脱颖而出，天天喊着要“长尾”的互联网，其实是“二八定律”的忠实实践者。
传统教育机构通过公司严格管理杜绝了公司内老师收入的“二八定律”，大家一视同仁，不允许个人品牌，大部分收入要收缴公司。一旦这些教师资源放到网络上，马太效应将得到体现，懂得营销自己的人、确实有好口碑的人将获得更多机会。
当然，所有假设的前提是平台确实可以发展起来，在泡沫泛滥的互联网时代，如果平台没有足够多的资源支持，很可能夭折。经纬创投的张颖曾经提到过，在投资的200个公司中，有十几个会血本无归，更多发展的不温不火，只有少数公司会成为“爆款”，迅速崛起。
撇开互联网的泡沫，从商业本质来看，其实互联网教育平台只不过是另外一种形式的中介，这种中介可以吸纳更海量的信息，在前期效率匹配也许没那么高，但是随着技术完善和平台参与者数量的提高，平台的网络效应会越来越凸显，单位效率远远超过传统教育公司。
互联网改变传统行业绝对是一种趋势，但是在非标品的教育行业，覆盖速度显然与打车行业无法相提并论。放到个人职业规划上，盲目乐观也不是什么好事，三十年前拍摄的关于人工智能的电影，到今天还没有实现呢。趋势没错，还得看你有没有那么运气等到浪潮到来的那一天。
这种情形让我想起一个曲折反转的故事，三十九年前的5月31日，苹果联合创始人韦恩把他10%的股份以800美元的价格卖给乔布斯。今天这部分股权价值580亿美元。但是，卖掉股票的韦恩还活着，乔布斯已经死了。这就是生活，无所谓输赢。但从另外一个角度来说，乔布斯永恒，韦恩是谁？
其实这篇文章最没争议的就是，别找天平座做决策，在给你答案之前，天平座自己已经纠结死了。跪安之前的最后一句，还是去跟互联网混吧，当信息足够透明，奖善惩恶机制就会越完善，进而改变“劣币驱逐良币”的格局，及时未来可能远到看不见，但如果不迈出这一步，改变就不可能发生。文/举个栗子（品途网专栏作者）
发表于 2015-6-3 23:15:11
