教育行业大数据报告：2014年教育搜索流量上涨47%

Marketer

　　2015年4月29日，搜狗&腾讯教育联合发布《2014年教育行业大数据报告》，洞察教育行业整体趋势，并从职业教育、语言教育、出国留学教育、学历教育以及K12教育五个细分领域，挖掘各领域发展情况。通过PC端&移动端的数据趋势呈现，为教育行业从业者以及营销人员提供直观地数据参考。

　　整体搜索流量大幅上涨，移动端上涨迅猛

　　从整体来看，相比上一年，2014年教育行业搜索流量上涨47%，值得一提的是，移动端上涨幅度较大，达到了72%。报告显示，2014年教育行业整体搜索趋势从3月份开始持续走高，发力月份为6-8月份，高考期间搜索量达到顶峰。

　　此外，从教育行业细分领域，各省市呈现不同的优势，其中，职业教育比例占前三的省份分别为广东、山东、北京;基础教育比例占前三的省份为广东、山东、浙江;语言教育比例占前三的省份为广东、北京、山东;学历教育比例占前三的省份有：广东、山东、河南;出国留学教育比例占前三的省份有：广东、北京、山东。

　　职业教育搜索受高考放榜趋导，公务员搜索关注度涨势明显

　　报告显示，2014年职业教育搜索中，PC端用户与移动端用户关注对象有所不同，PC端网民最关注的是IT类教育，移动端最关注的是金融/财经/证券类，但培训目的都主要以职场充电及资格证书搜索为主。报告发现，网民对职业教育信息的搜索的行为受到高考发榜等因素趋导，在高考放榜期间搜索流量达到峰值，而在月度搜索趋势中，与高考相关的6月、7月、8月也成为主要搜索月份。在培训机构和品牌搜索关注排名中，新华教育集团、环球职业教育、蓝翔技校、北大青鸟等国内知名培训机构成为搜索热门。

　　语言教育搜索英语是主流， 搜索高峰为四六级成绩发布期

　　在2014年语言培训教育中，英语培训依然是网民的搜索主流，日语的关注度则排名第二。报告显示，2014年语言教育行业月度搜索趋势稳步提升，6月份以后增速上扬，具体来说，语言教育搜索受到四/六级考试影响较为显著。在语言培训考试中，网民较为关注的是四级、六级、雅思;2013年与2014年同期Q4对比中网民对教师/外教的搜索关注涨幅最为凸显;在语言培训教育机构搜索关注度排名中新东方排名第一，排名其后的是英孚和51talk。

　　出国教育行业搜索移动端占上风 ，6月搜索量尤为突出

　　报告显示，在2014年出国留学教育整体日搜索趋势中，移动端流量明显占上风，高出PC端10%搜索量;出国教育留学目的地搜索关注中，最受关注的依然是美国、加拿大;出国留学培训机构关注最高的是金吉列，涨幅最快的是百利天下。同时，出国留学搜索受到雅思、托福考试趋导明显，6月成为出国留学搜索量最高的月份。

　　学历教育考研、成人高考最受关注，在线教育搜索成热门

　　在2014年学历教育搜索中，考研、成人高考最受网民关注，培训内容关注中网民主要关注在线教育搜索，在学历教育培训机构搜索关注中，最受关注的是奥鹏教育、弘成教育、尚德教育。

　　报告显示，2014年学历教育月度搜索趋势中，下半年搜索增长趋势凸显。整体搜索趋势上半年从2月份起呈上升趋势至7月份，7月份为搜索量最高月份。

　　K12教育搜索以高考中考为主，8月份为最高搜索量月份

　　报告显示，2014年K12教育搜索以高考、中考为主，教育培训机构搜索中最受关注的机构是学大教育和学而思教育。同时，K12教育搜索趋势受到高/中考前冲刺阶段及暑期开始影响，此时间段搜索量趋势较为明显，整体趋势分三阶段，3月-6月，8月-9月，11月-12月三阶段波峰，其中，8月份为最高搜索量月份。

文章来源:http://www.duozhi.com/industry/201504293194.shtml