2015，互联网教育市场的五大趋势：进入产品比拼时代

Marketer

摘要：对传统线下教育机构来说，它们开始从互搏走向融合，线上部分要么成为线下教育的工具或流量导入口，要么与线下教育成为不同用户的选择项。至于纯在线教育机构，它们也在尝试通过开线下体验店，更近距离的贴近消费者。

　　2015，互联网教育热度不减。与过去一年创业公司迭出、资本疯狂涌入相比，互联网教育开始进入短兵相接、比拼产品的洗牌时代。资本仍然向这个领域流动，闯入者依旧纷至沓来，大公司忙着转型，小公司急着长大，一批公司在崛起，一批公司正倒下……这是最好的时代，也是最坏的时代。

　　中企君目测，互联网教育市场将呈现出五大趋势：

　　趋势一：大型教育公司热衷投资

　　3月21日，沪江网发布蚂蚁计划，包括蚂蚁创客空间、蚂蚁基金、蚂蚁云校、蚂蚁活动、蚂蚁服务等项目，为教育创业者提供资金、场地、培训、社交以及人才支持。

　　其实，早在2014年沪江网就和好未来（NYSE：XRS）合办互联网黄埔军校，为教育创业者提供互联网教育和管理培训，据说应者云集。在此基础上，好未来发展了未来之星孵化器、创新工厂等创业项目，沪江则推出“蚂蚁计划”，试图携手“千千万万只有教育理想的蚂蚁”，改变中国教育。

　　沪江走的是一贯的情怀路线。没错，教育是讲情怀的。不知巧合还是有意为之，提起蚂蚁基金，中企君马上会想到阿里金融服务集团“蚂蚁金服”，暗叹此名之妙。

　　回到企业自身，作为一家外语学习起家的网站，沪江希望通过蚂蚁计划尤其是蚂蚁基金投资新兴企业，实现它的平台理想。另一方面，在过于细分的教育市场，没有公司可以通吃。尤其在不确定的互联网教育领域，大家都是摸着石头过河，一旦有机构闯出来，作为投资者可以顺理成章地完善自己的生态系统。

　　不仅沪江，好未来在投资方面更是大手笔，2014年其投资项目在两位数以上。即便当今教育企业老大新东方（NASDAQ：EDU），也将投资并购作为把企业带到新高度的一条重要路径。

　　中企君推测，接下来还会有教育公司进入创投圈，在这个大众创业、万众创新的时代，有钱的教育公司，与其任性，何不干点有情怀的事？

　　趋势二：教育公司与互联网巨头深度融合

　　BAT涉足教育领域已经不是新鲜事。它们一方面通过投资传统教育企业扩大教育版图，同时发展自己的线上教育，比如腾讯课堂、百度教育。这群“野蛮人”的闯入，让习惯站着挣钱的线下教育机构普遍染上了互联网焦虑症，进而忧则思变。2015年，互联网巨头与教育公司开始进入深度融合期。

　　最近，坊间流传腾讯战略投资新东方在线，此前俞敏洪在两会期间确言，腾讯与新东方将有更深入合作。如若传闻属实，将有效弥补双方的O2O短板。这也是继“优答”之后双方一次更亲密的接触。去年12月，新东方和腾讯推出了垂直于初中到大学用户群体的英语学习答题类产品“优答”。

　　前不久，在互联网教育领域发力较晚的奇虎360与学大教育也成立在线教育公司阳光兔科技有限公司，专注在线教育K12领域的拓展。

　　中企君认为，互联网和教育两种基因如何有效融合，扬长避短，将是它们面临的主要挑战。

　　趋势三：线上线下融合是王道

　　2014年，不少无畏后生试图通过免费颠覆传统教育企业，典型案例是YY宣称投入10亿元挑战新东方。但不到1年，YY不仅从平台提供商转变为内容提供商，而且从线上延伸到线下——开启了线下雅思封闭班。吊诡的是，这正是它的颠覆对象新东方的O2O转型之路。

　　新东方董事长俞敏洪不止一次强调，未来教育的形式一定是线上线下融合。到了2015年，这一观点被更多互联网教育机构所认同。对传统线下教育机构来说，它们开始从互搏走向融合，线上部分要么成为线下教育的工具或流量导入口，要么与线下教育成为不同用户的选择项。至于纯在线教育机构，它们也在尝试通过开线下体验店，更近距离的贴近消费者，51Talk、弘成教育等都在进行这方面的尝试。

　　总之，在互联网+时代，O2O或OXO才是王道。

　　趋势四：进入产品比拼时代

　　如果说，2014年是互联网教育的资本盛宴，那么到了2015年互联网教育已经进入实打实的产品比拼时代。

　　很多互联网教育机构在产品研发方面投入空前。无论是产品数量、种类，还是迭代周期，都较以往大大增加。好未来相关负责人告诉中企君，它们的产品根据老师、家长、学生、学科、年级分为很多类别，供用户选择。而沪江网单外语产品，就按单词、听力、口语分为十多种。可能中企君不是目标用户，有些担心的是装这么多APP用的过来吗？

　　但调研一些APP的用户数之后，中企君着实大吃一惊，那些定位精准的产品根本不愁用户。

　　尤其在领域细分、产品同质化的教育市场，赢得用户的关键在于好产品，其他都是扯淡。

　　趋势五：互联网教育概念受A股热捧

　　全通教育（300359）股价扶摇直上，震撼了教育圈和风投圈。谁想到，一家教育公司能雄踞A股第一把交椅，并且仍然势头猛进？截至3月20日，全通教育股价收盘价已达265元，市值超过257亿。很多人直呼妖股。

　　除了全通教育在A股的神话，新南洋（600661）、洪涛股份（002325）、立思辰（300010）等均因沾上“互联网教育”概念，股价一路走高。以洪涛股份为例，由于刚刚收购跨考教育，洪涛股份复牌后连续出现四个“一”字板涨停。可见资本市场对稀缺的教育股之欢迎。可以预料的是，可能会有一批上市公司通过收购在线教育机构制造互联网教育概念，来拉升股价。

　　或许，长期无法进入A股市场的教育培训企业将迎来上市潮。据中企君打探，已从美股退市的弘成教育、安博教育未来都准备登陆A股，沪江网已经启动了A股上市计划。

　　不过，中企君担忧的是教育概念股火爆的背后，隐忧重重。全通教育的业绩与其高股价、高估值不相匹配。财报显示，全通教育2013年营收仅为1.72亿元，净利润4199万元，2014年预计利润为5039万元。而它所经营的校训通业务也面临政策风险，转型互联网教育是必由之路。但火爆的互联网教育领域，至今没有很好的盈利模式。这也是教育机构普遍面临的挑战，毕竟资本最终看的是回报。（来源：中国企业家网 作者：陈曦）