什么内容会促使你想按下转发键？

Marketer

每个做新媒体的人都知道：“自传播很重要，在这个智能型手机已经成为最大媒体的时代，每个人都在说：内容为王。那么这是指的什么样的内容呢？怎么造就自传播呢？

先问问自己，什么内容会促使你想按下转发键？

撇开你自己的心情分享、你的大餐、你旅行的地方，如果你明知道这是品牌方的讯息，你是否分享过？分享的原因为何？身为品牌方，有些内容确实能在短时间内造就大规模的转发，方法或许老土，但就像在大众传播媒年代，大家都知道拍一支电视广告，要将广告投放在收视军高的节目上。

那么在移动端，究竟有哪些方式一直在运用的？先看看现实面可以实施的手段：

互动游戏：

比较大型的企业，目前最多的解决方案，即是制作一款简单的互动游戏，有意本身的内容与品牌或企业相关联，让消费者在玩游戏的过程中，了解商品或品牌的重点。游戏自身越简单，越白痴，花费的时间越短（最好控制在1分钟内），就越容易造就参与人数。而游戏玩的期间，跟过去我们创造一个大众传播媒体的Big Campaign动辄1-2个月不同，在移动端，3天之后讯息就被淹没，能够存活1周以上的都算是长寿。所以，多半控制在3天到1周内，若要再多一点时间，就会是2-3周内。

短视频：

在移动端里，消费者已经开始熟悉自己的利益，不想下太多的APP，是为了不占据自己手机里太多的空间；不想用自己的流量去看个3分钟的微电影，是因为知道自己的流量费用有限，除非是在WiFi的环境下，否则很少人愿意当大爷。在这样的思维之下，6到10秒的短视频，在近期就会成为新的风向标。

优惠：

只要有利可图，优惠活动仍然是引发关注的最佳模式。最标准的案例就是嘀嘀打车及快的打车的红包补贴，因为接受补贴而成为粉丝的人，都是千万人次，而不是几万人次的级别。即使平日，采用优惠模式（不限于红包、抽奖、签到等），仍然还是有无数人捧场。

故事性的软文：

有时你以为是在看故事，其实你是在看一篇软文。做的好的软文，完全就是一篇完美无瑕有值得分享的好故事，前一阵子谈论的Prada女士与前男友之间降落伞的爱情故事，就让许多女士红了眼眶，也加深了对品牌的认知。

案例：

过去，我们执行完一波广告活动，就当时结束了。然而在不断有人希望学习并理解品牌操作的做法时，案例突然成为极为有用的传播手段。案例的汇整，可以是一篇文章、一篇报导、一段演讲的解说，都能达到学习的效果。更好的方式则是1段视频，拖过视频的结案模式，不是拍领导到场视察的花絮，而是把整个活动从构成、内容到结果，都用影像的模式呈现，只要呈现的模式有趣，放到线上，又能造就另一波自传播攻势。

综上提的都是实质的做法，但如果真的要成就社交话题，捉住消费者内心的感受很重要。让我们来看看,什么样的“情绪”，能够造就受众想跟朋友一起分享？

惊喜：

其实，许多知名的互联网人，都非常善用“惊喜”这个元素。雷军会在不经意间突然送出一台小米手机，给米粉中-直想买却没有买到的人。雕爷也会让去吃雕爷牛腩的人，突然得到意想不到的礼物；三星加拿大分公司,也曾经突然回应了粉丝想要一台免费手机的惊喜。

看过美国的艾伦秀吗？她就经常在节目中创造一个接一个的惊喜，让现场的观众尖叫，看节目的观众主动为这些惊喜传播。

感动：

感动的原因有很多，有时一个故事，有时是一段文字.有时是一段视频，甚至于当你把广告拍得好，都可能让人感动。前一阵子，在朋友圈被转的就是英国john Lewis的圣诞广告，小男孩与企鹅的温馨故事，不止感动了全英国，也跨海感动了无数中国人。感动的因子存在人们心中，一旦被你触动，受众自然愿意与朋友分享这个感动的瞬间。尤其是女性受众，每一个窝心的时刻，都是她愿意与好友谈论的话题。

有趣：

哈哈大笑是纾解压力的好方法。茌曰益升高的生活压力之下，能让人放声大笑，绝对会是一剂良帖。我们非常开心能让朋友都跟着我们大笑，懂得在笑中创造传播点，必定是个好点子。之前，就有品牌方在情人节当天反其道而行，推出了按死情侶的游戏，单身就过关，情侣就按死（按掉让其消失），于是大家一边笑，一边转……

赞叹：

当有人能达成别人做不到的事情时，除了赞叹，还是赞叹！之前Volvo卡车请到尚格云顿，以53岁的高龄，在两台倒开的Volvo卡车上，做出劈腿全开的动作，大家在赞叹之余，也对这台车的性能印象深刻。

认同：

粉丝能对品牌产生情感认同，其实是许多企业梦寐以求的做法。如果一昼对自己喜爱的品牌有了情感的依存性，品牌的推广可以说是事半功倍。培养品牌自身的脑残粉，是品牌成功的关键。苹果、小米，都有一群对品牌极为忠贞的粉丝，许多事都源自于细节。苹果的旗舰店，不卖商品卖体验，个好点子。之前，就有品牌方在情人节当天反其道而行，推出了按死情侶的游戏，单身就过关，情侣就按死（按掉让其消失），于是大家一边笑，一边转……

赞叹：

当有人能达成别人做不到的事情时，除了赞叹，还是赞叹！之前Volvo卡车请到尚格云顿，以53岁的高龄，在两台倒幵的Volvo卡车上，做出劈腿全幵的动作，大家在赞叹之余，也对这台车的性能印象深刻。

认同：

粉丝能对品牌产生情感认同，其实是许多企业梦寐以求的做法。如果一旦对自己喜爱的品牌有了情感的依存性，品牌的推广可以说是事半功倍。培养品牌自身的脑残粉，是品牌成功的关键。苹果、小米，都有一群对品牌极为忠贞的粉丝，许多事都源自于细节。苹果的旗舰店，不卖商品卖体验，所有关于乔布斯的神话，在每—次的流传，都吸引更多粉丝对其品牌的认同感。而小米的官方语言，永远保有其屌丝族群的独特说法，如充电宝的喂食孔及排泄孔等等，都能让属于自己品牌的粉丝产生对品牌的忠诚度，一切源于认同。

不论使用何种手段或情绪因素，水远不要忘记：人，人性，自传播，必定先考虑人，考虑人性，才能创造自传播。

（来源：福布斯中文网  作者：蒋美兰）