编者按：推荐资深传播人王如晨老师的这篇文章，或许可以给相关从业者一个做品牌的新思路：
冬至已过，在线教育行业丝毫没有“降温”之意，芥末堆依旧每天收到很多作者投稿，不乏每周几篇的勤奋作者。每一篇稿件我们都认真看过，因为我们珍视文字背后作者的思想和汗水。我们依旧踏实服务教育行业和公司，不过近来投稿中软文爆发，看的有点儿倦怠。特推荐资深传播人王如晨老师的这篇文章，或许可以给相关从业者一个做品牌的新思路：
南都娱乐周刊微博炒起来的国民老公王思聪的女友话题，跟当初京东IPO前刘强东跟奶茶的故事有点相似。
万达商业地产后天（23日）就要登陆香港资本市场了。王思聪真是个聪明伶俐的小伙。他是万达商业地产间接的小股东，持股比例如下：
他持有大连合兴2%的股份，大连合兴持有大连集团99.76%的股份，大连集团持有万达商业地产58.16%的股份。等于说，王思聪持有万达商业地产1.16%的股份。
前几天，我写过万达商业地产估值与万达电商的价值关系，期间搜罗了过去几年王健林的言论。他这人其实很真实、硬朗，比任志强要坦诚，比王石少一点情怀，登山就更不必说了。总之，缺点幽默、委婉、诗情。你看他这样子： 王思聪大概从去年夏天开始炒话题，大都是一些TMT领域，也有一些社会性话题，经常有点幽默。
我觉得他是有意识地侧面丰富一下他爹的形象，从家庭角度来给资本市场留下一种稳健运营的味道。当然，也能为万达这个品牌灌注一点青春色彩，中和一些生硬。你看国民老公这样子: 你知道，万达商业地产虽然盘子很大，在这个领域有很强的竞争力，但是，毕竟主业估值所依靠的数据相对透明，水至清无鱼，能带给资本市场的想象空间不大。而它持有万达电商35%股份，这个就有很多话题价值，可以持续下去。这部分代表着一丝互联网与科技的色彩，有青春意识。
王思聪偶尔在网络上涮涮京东啊、阿里啊、苏宁云商啊，或者其他科技业话题，都能让人持续留下一些新思维。前几天，科技蟹掌门人谢璞加措写过，王思聪还投过一些互联网项目，从言论角度来说，足以支撑他这个国民老公的传播，省去很多成本。
这对于万达电商未来的运营，对于它与万达商业地产之间的价值关联，是有一种持续隐秘的心理暗示的。
南都娱乐周刊的微博这么写：“今天某开幕活动中王思聪低调现身，身后跟了位妙龄少女。有记者问及她是谁，思聪欧巴答曰，我女朋友呀。经本刊记者鉴定，此女就是张予曦，93年生，北京服装学院毕业，瑞丽封面女孩冠军。”也有一种说法是记者询问该女子身份，对方爽快回答“我是他女朋友呀”。而相关工作人员的说辞是，“她只是助理而已”。 其实，你不用管这里的真实度，从传播角度来说，已经发挥了作用。而且，就算你抠字眼，南都这一段微博里，也有可以规避掉风险责任的表达。以免出现刘强东与西红柿的悲剧。
从实际效果说，刘强东与奶茶妹的感情，对于丰富刘强东的个人形象，发挥了巨大作用。你看他那么好斗的样，有个女朋友，不要说我们，老美看着也不错啊。何况奶茶在海外读书，英语刚刚滴，还在微软实习过，搞过那个小冰的传播。刘强东的胳膊上挂只女人的手，比空荡荡的显得有种种责任感。作为王老五、作为光棍的刘强东，总给人一种不够稳健的印象。总之，有个女人的刘强东，比没有女人晚上折磨自己的刘强东更让海外投资机构感到踏实。
你看，王思聪话题一出来，男方太太团纷纷在网上留言调侃：“大家都单方面称是他女朋友呀！比如我！”“请在天台上给我留个位置”，“林更新，你怎么看？”你不觉得这些言论，都是有一种策划好的痕迹么？
从这点看，IPO涉及的财经传播操作手法里，越来越侧重人的因素、家庭、亲情、爱情的因素，这个具有很强的软化功能，而且具有可持续性。这种传播，就像列维.布留尔《原始思维》描绘的那种“互渗律”。
这种传播需要个人形象、个性作为支撑，传递的是情感诉求。但是，无论怎么包装，公司基本面还是最核心。这块说不过去，越是花里胡哨的策划，越会有负面效果，涕泪交加也没用。
另外，情感诉求的对象也得找准人。我相信王思聪说的是真的。无论如何，他不会也不能跟李银河扯在一起，他们也扯不上啊。（转载自芥末堆 来源：新浪网 作者：李深白）
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发表于 2014-12-23 21:07:45
发表于 2014-12-24 07:34:05
