看百度怎样投资在线教育

Marketer

编者按：昨天，我们发表了关于智课网新闻发布会的现场报道。而在会议中，百度投资方代表Maggie的发言也是干货满满，今天小编特意整理出Maggie的发言，与读者共享百度是如何投资在线教育的。

各位来宾，各位朋友，大家好！

最近互联网教育非常火，投资基金非常踊跃在这个领域做一些布局，互联网也没有落下，都在做自己内部的在线教育的尝试，同时也在做一些投融资的布局。

我们主要分享三个方面，第一个方面，关于在线教育整体的概况。第二，谈一下在英语领域，就是智课现在专注的比较核心、有优势领域的情况。最后谈一下在线教育投融资的一些情况。

教育这个市场大家都非常关心，市场规模非常得大，万亿级的规模，并且每年保持着20%以上的增速，这是非常不得了的数字。教育产业整体的情况是如何的呢，现在公立教育占着将近60%的份额，商业教育只有40%的份额，大家特别关注的在线教育，其实还在起步阶段，只占整体教育市场4%左右的一个份额。

除了市场非常的大，在线化还很低以外，我们还关注一个特点，教育领域集中度非常低，从三个方面都可以看出来，第一就是从业的机构非常多，64万家，其中大学、中学、幼儿园、商业一些教育机构、职业教育机构都数不胜数。

第二个特点，细分领域众多，并且地域性很强，教育涵盖的面很广。从早教、高等教育，到职业教育、外语教育等，中间有很多的细分领域，每一家传统机构在切入到一些细分领域之后，会遇到地域上的问题。传统的教育很难规模化，即使是领头的一些教育机构，在细分领域市场份额都是比较小的。大家比较注意的龙头企业新东方，也不过是百分之十几的份额。

教育现在整体有这些现状和问题，怎么看待在线教育？百度做的是天然的既适合标准化，也适合虚拟化的产品，所以在线化率很高。大家都很熟悉的电商，最近阿里巴巴也要上市了，标准化程度比较高、虚拟化程度比较低，因为电商大部分的产品涉及到实物交易还有物流配送的问题。教育与之相反，我们认为教育产品和服务可以虚拟化，但是因为它的一些特性，刚刚提到这个行业非常的细分，并且不同的用户它的教育的需求其实是非常个性化的，所以教育的产品是比较难标准化的。

但是我们认为教育和互联网的结合，会有一些新的改变，互联网的产品和技术，可以为教育搭建一套比较标准化的系统和平台，解决教育与服务和产品标准化的问题。同时一些刚刚韦老师也提到的互联网的技术，比如数据建模、机器学习、大数据分析和挖掘，都可以让教育在标准化产品的同时，满足面向用户的个性化的需求，这些个性化的需求的满足，其实对用户有价值，同时也是商业价值很高的。

当然，我们认为在线教育目前处于早期，机会很大。

第二个部分是外语培训，外语培训是教育大垂直，15%的市场份额，最起码是数百亿级的市场盘子。英语学习里面用户参与度非常高，用户需求比较大。另外有特点的就是用户的线上和线下参与度基本相当，用户对于学习在线外语的课程接受度非常高。

这里面引出我们为什么会投资智课，主要两方面的原因，一，我们认为在线教育的外语培训是一个很大的垂直，行业的前景非常大。另外一方面，对于智课这家公司本身，首先我们非常认可韦老师和翟老师在教育领域这么多年的耕耘，在传统教育机构积累下来的课程研发、内容体系的经验。另外一个角度，智课已经通过一些标准化的产品和服务体系，能够使用户在线实行个性化的教学方案，这个极智批改网里面，也可以给用户提供1对1的口语和文书批改的服务。最后我们还是更多的相信这个团队。

最后说一下我们看到的在线教育领域投资并购的一些事情。我们观察到，今年1到8月份，在在线教育相关的投资并购的数目，已经突破了去年全年的数字。其实这里面大部分的项目还是在天使的投资和A轮的投资，这些项目非常早期，印证了我们刚刚提到的在线教育和发展初期的阶段，有很多机会，有很多新的创业公司不断地在涌入这个领域。

我们也想介绍一下百度投资并购的一些想法，我们投资主要是有三种方向，第一个方向就是核心业务的加强。第二个是繁荣互联网的产业生态。第三个方面，布局未来的机会。过去几年做了投资的项目，80%以上是小股投资，20%的项目是控股和100%的收购。业内可能大家听到过的一些项目，都是我们数亿美金收购了某某公司，这些都是根据百度法规的要求，我们必须对外披露的，其实我们是非常关注小股投资，也非常含有在天使轮、A轮、B轮，早期阶段投入一些早期创业团队，帮助这些公司进一步发展。

还有一个角度，每年在百度的搜索框里边，跟教育相关的有600亿次，其实很多用户的需求没有很好的被满足，有一些处于三线城市甚至偏远地区的用户，不能在当地找到优质的教育机构，所以没有得到优质的教育服务。另外由于信息不对称，由于教育机构服务的质量参差不齐，有的用户可能花了钱，得到的体验也不好。在线教育我们认为可以解决很多传统教育没有办法解决的问题。

我们和在线教育的公司是一个合作共赢的关系，因为我们有技术、有用户、有流量，还有一系列其他的产品，其中有很多跟教育相关的资源。比如我们的百度教育、文库、贴吧、知道百科、视频等等，里面的教育资源都可以跟智课或者其他的教育公司展开丰富的合作，让智课，让在线教育的公司实现跨越式发展，繁荣整个互联网生态。谢谢大家。（来源：茄葩）